7月6日，北京市民在北京欢乐水魔方嬉水乐园游玩。 任 超摄（新华社发）
暑假来了，旅游市场再迎旺季。随着消费观念不断升级，如今的暑期旅游消费演变出越来越多的消费模式，旅游市场上的产品项目也是百花齐放，满足了消费者不同的个性化需求，出游特点也正在从“观看式”向“体验式”转变。每年暑期游市场上的新玩法，都成为消费者追捧的焦点——
进入7月份以来，随着各地大中小学生陆续放假，暑期出游旺季随之而来。由于暑期天气炎热，“哪儿凉快哪儿待着去”成为越来越多游客的选择，草原游、山地游、海岛游、夏季滑雪游等主题目的地陆续迎来客流高峰。同时，受影视剧、网红视频等影响，不少“小众”的旅游进入大众视野，成为“打卡胜地”。在丰富多样的产品线路和旺盛的出游需求带动下，今年的暑期旅游市场保持着持续升温的态势。
国内游：主题项目丰富
每年暑假，消费者的出游意愿就像天气一样炙热。经济日报记者近日从各大在线旅游平台获悉，从6月初开始，暑期出游地相关搜索量大增，国内长线游产品预订量增长明显，比去年同期上涨超两成。今年暑假，不仅有学生趁着假期出门游玩，更有不少父母盘算着来一场深度亲子游。
从历年暑期出游情况来看，各类主题公园、动物园、博物馆等景区始终保持着惯常的热度，今年也不例外。其中，上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物园、珠海海洋王国、上海海昌海洋公园等受到亲子家庭尤其是小朋友们的追捧。为了提高游客的暑期出行体验，各类主题公园也纷纷推出应季活动。比如，上海迪士尼度假区日前正式开启长达两个月的夏日派对，涵盖夏日狂欢节城堡秀、艾尔农庄夏日玩水派对等一系列夏季限定演出活动。
不难发现，“水”类主题游玩项目是暑期出游需求最旺的品类。美团数据显示，去年暑期，近三成的美团用户选择预订各种各样的“水”主题游玩项目。根据大数据显示，6月份的“水”主题游玩项目的景区门票预订量相较上个月激增2倍，预计整个夏季，该项目的需求占比会进一步扩大。
除了玩水，身穿夏装在雪地上撒欢儿、滑雪也并非天方夜谭。今年暑期，吉林市、哈尔滨等城市推出的夏季滑雪游备受欢迎，而内蒙古牙克石市凤凰山推出的夏季滑雪比赛也成为一道“凉意十足”的产品，吸引了众多滑雪爱好者前往体验。
值得关注的是，今年恰逢新中国成立70周年以及五四运动100周年，暑假期间又将迎来“八一”建军节，不少家长选择带着孩子前往红色旅游目的地，重温红色记忆追寻革命足迹。从预订情况来看，“井冈山红色体验式教育3日游”“延安红色之旅4日游”等产品将红色景区与历史、教育、拓展、民俗等元素相结合，受到亲子家庭和游学团体的青睐。
出境游：产品花样翻新
据了解，目前持普通护照的中国公民可以免签、落地签前往的国家或地区已达72个。包括14个国家可互免普通护照签证、15个国家单方面允许中国公民免签入境、43个国家单方面允许中国公民办理落地签证。“免签、落地签意味着出境游可以说走就走。”众信旅游直客营销中心总经理王振玥表示，该公司的暑期产品6月底就已进入预订高峰，目前七八月份的产品售卖已接近70%。
随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”的游学产品日益受到用户欢迎。从途牛网截至目前的暑期海外游学产品预订情况看，英国、澳大利亚、加拿大、美国作为传统的留学国家依然是今年游学热门，插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、文化体验等特色主题也备受欢迎。
与此同时，新加坡、日本等目的地热度也在不断上升。驴妈妈旅游网发布的《2019暑期出游趋势报告》显示，今年暑期，日本、新加坡等地将迎来中国游客“扎堆”。其中，赴日游人次比往年增长28%。今年的暑期出游中，亲子家庭、学生人数占近七成，因此含有动漫元素、影视IP地等内容的线路，预订尤其火爆。
“受益于签证便利、飞行时间短，以及近期上映电影《千与千寻》的带动，赴日游持续火热，甚至吸引了不少游客多次游览。”驴妈妈出境游负责人邹庆龄表示。
与往年相比，今年暑期的出游方式更加多样，在迪拜专门逛主题乐园、去瑞士巧克力工厂自己做巧克力……从团队游、自由行、半自由行到家庭小团定制、“一家一团”，产品体验感和自由度都在不断扩大。
中国旅游研究院博士韩元军表示，“对于旅行社来说，根据需求变化推出符合游客需求和喜好的产品，才能得到游客的认可。”随着中国游客对于品质旅游的需求越来越多，定制游逐渐成为游客前往热门暑期旅游目的地的主流方式。
“小众游”：时尚出游新选择
韩元军表示，当前旅游产品的类型更加多样、品质更高，旅游目的地应对交通和服务等配套设施更加重视，但从全国旅游目的地来看，两极分化现象依然严重。一方面，一些热门旅游目的地的“人山人海”现象依旧比较突出；另一方面，西南、东北等地旅游资源丰富，但社会认知度不够。
值得注意的是，今年暑假，受影视剧、网红视频等影响，不少原生态的旅游地也被带入大众视野，“打卡”原生态旅游地成为出游新时尚。据驴妈妈大数据显示，在抖音、快手等视频平台上爆红的贵州茂兰、湖北恩施、湖南小东江、内蒙古希拉穆仁草原等目的地备受用户喜爱。从人群来看，选择去原生态旅游地的用户中，“90后”占比最高，达到67.32%。业内专家表示，以前迫于交通、信息阻碍，一些原生态景点的魅力未能被充分挖掘，现在网络信息快速传播，如果再配上完善的旅游规划以及管理，将释放出极大的市场潜力。
此外，拥挤的景点直接影响消费者的体验，暑期旅游安全问题也是影响游客出游的重要因素。随着国民收入的提升，国人对旅游也提出了新的要求，越来越多的中国游客希望通过旅游感受当地文化，体验当地的特色项目。近年来，随着文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意识越来越高，出游前更关注目的地的政治局势、社会治安、天气状况等，今年购买相关旅行保险的比例与去年同比上升20%。
韩元军提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、台风、泥石流等高发期，游客出行前要做好预备工作，提高人身安全和自我防护意识，不擅自通过自驾、骑行、驴友拼团等形式进入气象灾害高发地区。在国内旅游如果遇到问题，要及时拨打国家旅游服务热线12301。（吉蕾蕾）
