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海南省出台《 海南省旅游发展总体规划( 2017-2030)》 纲领性规划,提出了对海南省旅游发展建设的近中长三个目标:至 2020 年,基本建成国际旅游岛;至 2025年,建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地;至 2030 年,建成世界一流的国际旅游目的地,同时,在 2030 年达到 1.5 亿人次的旅游客流量,旅游收入达到 3000 亿的目标。
海南旅游业机遇与问题并存,未来发展空间广阔。 海南作为我国旅游大省, 2016 年接待游客达到 6023.59 万人次,同比增长 12.9%。但海南省旅游业在高速发展下,仍存在一定的挑战: 1、 中西部与东部差距过大, 2017 年 10 月,海口及三亚两地旅游收入占全省总收入的 62.95%,绝对领先于其余各地; 2、 住宿和购物发展较为成熟,而餐饮和文娱缺乏开发; 3、产品单一,缺乏形象,且管理营销不到位; 4、交通基础建设不发达,交通运输有待提升; 5、目前,来琼旅游的游客仍主要来自于长三角、珠三角等经济较发达地区,占比达 36.5%,而东北地区游客停留时间及人均花费均属最高, 游客分布不均匀,各地游客仍有待进一步开发。 此次纲领性规划出台,确定了海南以中高端客群为主的目标定位。同时在原有业态上,政策给予支持,放开更多开发限制,有效促进旅游业态多样化发展。
离岛免税预计将再迎政策放开,龙头中免将持续受益于行业红利。 自 2011 年海南推行离岛免税政策后,陆续进行了如免税购物限额从 5000 元增加到 8000 元,增加免税商品品种、放宽 10 种热销商品的单次购物数量限制; 纳入铁路离岛旅客等政策放开。此次规划针对离岛免税再次提出将在提升免税购物限额,扩大免税商品品种,优化离岛免税店布局,选择在客流量大的高铁站、港口码头增设免税店等方面最初改进。 中免集团凭借其规模及牌照优势,将继续保持领先并且成为行业发展的最大受益者。 国庆&中秋假期,海棠湾共接待顾客超 15 万人次,同比增长 15%,免税品销售额 1.89 亿元,同比增长 38%。衔接四季度三亚进入传统旅游旺季,我们认为高增长趋势能够衔接,全年三亚海棠湾免税店可实现 30%以上营收增长和 50%以上的净利润增长。
不断完善旅游体系建设,打造文化演艺产业集群。 海南省将着重建设 6 个旅游园区、 25个旅游度假区、 11 个旅游综合体,目标在 2020 年实现保有 8-10 家 5A 级景区及 20-24家 4A 级景区。海南市场在经历去年旅游整治后今年迎来反弹,景区类上市公司中三特索道经营的猴岛和首旅酒店旗下的南山景区今年人次均有较好的增长,同时人次提升将带动利润率提升。在文化演艺方面,海南将整合华谊冯小刚电影公社、海南长影“环球 100”、三亚宋城千古情等资源,打造影视、演艺产业集群。同时海南正积极引入包括万达城、长隆、环球影城、乐高等新项目,进而提升海南旅游娱乐国际化水准。
投资建议: 明年适逢海南建岛 30 周年,预计规划中的政策将逐步出台实施,对板块形成催化。 另外, 海南将大力打造四级交通系统, 航运加快“四方五港”,大交通环境的改善将积极作用于来岛人次。海南去年起大力整治旅游行业,目前已初见成效, 2017 年游客复苏显著,结合消费回流大趋势, 中长来看将为优质的资源打造良性的发展环境,提升海南岛的旅游竞争力。板块事件性机会建议关注中国国旅、首旅酒店、宋城演艺和三特索道。
