消费者对高品质商品的需求快速增加
一是品牌消费需求强劲。我国逐步走过“刘易斯拐点”，劳动力由过剩转为短缺，基础工资上涨为品牌消费提供了经济基础。我国正处在品牌消费的初级阶段，品牌消费明显低于发达国家，品牌消费市场空间较大。
二是品质消费迅速增长。消费倾向明显地表现出个性、健康、舒适、智能和绿色几个特性。在个性方面，2017年家居定制类品牌销售额同比增长均超过700%。在双十一活动期间，服饰设计师品牌销售额增长170%，服饰定制品类增长260%。在健康方面，NFC果汁的年均增长率为400%，高于饮料的年均增长率240个百分点。在舒适方面，中高端的洗烘一体洗衣机销售额年均增长率在160%以上，高于洗衣机销售额的年均增长率60个百分点。在智能方面，智能产品销售额、购买人群数量较上年增长超过了60%，智能家装销售额高于普通家装建材26个百分点。在绿色方面，绿色蔬菜和水果销售额增速分别超过了500%和150%；绿色家电和家装销售额同比增速分别超过80%和50%。麦肯锡2016年的报告也显示了同样的消费趋势：超过50%的消费者偏爱健康和营养食品，碳酸饮料消费下降了21%，口香糖消费下降了15%。消费者积极投资体育健身，购买运动产品和保健产品，如在个人医疗保险、定期体检等产品的需求，已经接近日本和美国等发达国家水平。
