我国居民收入提高推动消费升级
收入是影响居民消费的重要或根本因素。从我国居民消费支出与居民收入的变化情况来看，二者保持同步变化，趋势基本一致。
2017年全国居民人均可支配收入25974元，比上年增长9.0%。其中，城镇居民人均可支配收入36396元，比上年增长8.3%；农村居民人均可支配收入13432元，比上年增长8.6%。全国居民人均消费支出18322元，比上年增长7.1%。其中，城镇居民人均消费支出24445元，增长5.9%；农村居民人均消费支出10955元，增长8.1%。收入越高，服务消费比例越高。据估计，文化服务消费潜在规模为4.7万亿元左右，目前实际消费仅为1万亿元，文化消费服务增长空间巨大。
中等收入群体壮大推动消费升级。目前，这一群体已经接近4亿人，预计2020年将达到6亿人，2030年将超过10亿人。中等收入群体休闲消费占比高，在消费行为、生活方式和文化品位上具有明显的升级特征。例如，倾向于购买高品质日用品，不一味追逐高档商品；喜欢烹饪培训、出境游等生活乐趣活动；追求悠闲时光慢生活等等。
