2018年前三季度，我国消费品市场保持平稳增长，总量持续扩大，结构不断优化，零售业态融合趋势明显，市场供给方式加速创新，消费继续发挥经济增长主要驱动力的作用。
一、消费品市场运行总体平稳，消费对经济增长的拉动作用不断增强
市场销售增速平稳。前三季度，社会消费品零售总额同比增长9.3%，增速与1-8月份持平。分季度看，一季度增长较快，同比增速为9.8%，二、三季度相对平稳，均保持9.0%的增长速度；分月度看，增速在9.0%上下波动，且波幅逐渐收窄，下半年以来稳步回升。
不含汽车类商品的零售总额增速逐季提高。前三季度汽车类商品同比仅增长0.2%，增速比上年同期回落6.0个百分点。若扣除汽车类商品，按相同口径计算，三个季度零售总额增速逐季提升，其中三季度增速比二季度快0.5个百分点，二季度比一季度快0.2个百分点。
国内消费对经济增长的拉动作用进一步增强，消费继续稳居经济增长的第一驱动力。据测算，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78%，比上年同期提高14个百分点。
二、城乡市场结构继续优化，农村电商快速发展
乡村市场零售占比稳步提高。随着乡村振兴战略相关政策措施逐步落地，农村地区消费环境持续改善，农村居民消费能力不断增强，消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇，乡村市场占比稳步提高，消费市场城乡结构持续优化。前三季度，乡村消费品市场零售额同比增长10.4%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.4%，比上年同期提高0.1个百分点。
农村电商销售规模不断扩大。2018年，电子商务进农村综合示范工作全面实施，农村电商快速发展，农村地区网上销售规模不断扩大。《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》显示，今年上半年，农村地区网上销售规模超过6000亿元，同比增长34.4%，比同期全国网上零售额增速高4.3个百分点。
三、升级类商品销售加快，消费结构持续升级
消费升级类商品销售增长明显快于其它商品。从限额以上单位商品零售增速看，前三季度，与消费升级相关的通讯器材类商品同比增长10.7%，增速加快1.4个百分点；化妆品类同比增长12.0%，继续保持两位数较快增长。此两类商品增速分别比全部限额以上单位增速高3.8和5.1个百分点。从9月份看，限额以上单位通讯器材、家电类商品同比增速分别比上月加快10.5和0.9个百分点。
运动型和新能源汽车销售比重提高。据中国汽车工业协会数据，前三季度，运动型多用途乘用车（SUV）销售量在上年同期较高基数的基础上继续保持增长势头，增速比基本型乘用车（轿车）增速高2.6个百分点，SUV占全部乘用车销量的41.9%，占比同比提高1.3个百分点；新能源乘用车销量超过62万辆，同比增长93.4%，占全部乘用车销量的3.6%，占比同比提高1.7个百分点。
城乡居民消费结构不断优化。从商品结构看，在部分升级类商品占比持续提高的同时，反映居民消费水平的食品类支出占总消费支出比重等指标也出现积极变化。前三季度，限额以上单位粮油食品类商品占限额以上单位商品零售额的比重由上年同期的10.6%下降至10.2%，降低0.4个百分点。另据住户调查数据显示，今年前三季度全国居民人均消费支出中食品烟酒消费所占比重比上年同期降低约0.7个百分点，医疗保健消费占比提高约0.6个百分点，教育文化娱乐消费占比保持较高水平。
四、餐饮市场增势平稳，服务消费需求旺盛
餐饮收入增长快于商品零售。前三季度，全国餐饮收入增长9.8%，增速高于商品零售0.6个百分点，而且增势平稳，二、三季度均保持9.5%的增速。特别是快餐、特色餐饮企业营业额较快增长。前三季度，在限额以上餐饮业企业中，快餐服务企业营业额同比增长10.6%，饮料及冷饮服务企业增长18.4%。
住宿业营业额增长较快。前三季度，限额以上住宿业企业营业额同比增长6.3%。其中，旅游类住宿企业营业额增速比上年同期加快1.3个百分点。
电影票房再创新高。电影市场在近年来高速增长的基础上，今年继续保持增长。截至10月4日，今年全国总票房已突破500亿元，比上年提前47天。特别是6-8月暑期档电影总票房174亿元，再创新高。
五、市场供给方式不断创新，消费增长动力有所变化
新兴业态快速增长。随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，网上零售等新兴市场供给方式在上年高速增长的基础上继续快速增长。前三季度，全国网上零售额增长27.0%。其中，实物商品网上零售额增长27.7%，增速比社会消费品零售总额高18.4个百分点，占社会消费品零售总额比重为17.5%，比上年同期提高3.5个百分点。据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。
传统业态持续回暖。在新兴业态保持快速增长的同时，传统企业积极转型，部分实体零售业态继续呈现回暖态势。前三季度，包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额同比增长6.6%。其中，限额以上超市、便利店、折扣店的零售额同比分别增长7.3%、12.3%和6.1%，增速分别加快1.2、0.1和2.7个百分点；专业店增长8.6%，增速比实体零售业平均增速高2.0个百分点；百货店、专卖店等业态在上年恢复性增长的基础上继续保持增长态势。
新旧业态融合发展。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动以及日益完善的物流配送体系支撑下，超市、专业店等传统零售业态与电商平台深度融合，新兴业态和传统业态融合成为消费市场供给的重要途径。据测算，前三季度，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为9.6%，比上年同期提升2.2个百分点；通过互联网实现的零售额对限额以上单位增长的贡献率接近四分之一。
基本生活等多数商品成为拉动消费增长的重要动力。从销售商品的类别看，基本生活类商品保持平稳增长，消费增长拉动力由汽车等少数商品向与民生紧密相关的多数商品转变。前三季度，限额以上单位服装、日用品类商品同比分别增长9.7%和13.4%，增速分别比上年同期加快2.6和5.0个百分点；粮油食品类也保持两位数较快增长。粮油食品、服装和日用品类商品对社会消费品零售总额增速的拉动比汽车类商品高约1个百分点。
六、消费品市场供应稳定，相关领域投资增长较快
消费品工业生产平稳增长。前三季度，消费品工业增加值实际增速保持在6%以上，其中，医药、计算机等电子设备制造等
行业增加值都保持较快增长，分别比同期规模以上工业增加值增速高3.9和6.8个百分点。
消费品进口增长较快。国内市场供给稳定增长的同时，消费品进口也保持较快增长。据海关统计，今年1-8月份，消费品进口同比增速超过12%，保持较快增长；特别是随着我国降低消费品进口关税政策效应逐步显现，部分消费品进口增速较高。前三季度，化妆品、水海产品进口值同比分别增长75.1%和36.9%，电动载人汽车进口量增长24%。
消费相关领域投资增势良好。在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的通信、文化体育娱乐和教育等领域的投资增长较快。前三季度，文化、体育和娱乐业投资增长19.3%，增速比上年同期加快4.5个百分点；计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长18.3%，教育投资增长8.3%，均明显快于全国固定资产投资增速的平均水平。
随着居民收入稳定增长和促消费政策成效逐步显现，实体零售继续回暖，新兴业态方兴未艾，商业模式不断创新，消费转型升级态势将会延续，消费市场有望继续保持平稳较快增长。
