电竞产业风口下 探寻商业发展的下一个风向标

在泛娱乐的时代，游戏产业收入之高超出人们的想象。据《2017年中国游戏产业报告》显示，去年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿，同比增长23.0%，其中移动游戏市场实际销售收入高达1161.2亿，同比增长41.7%。随着游戏产业的迅猛发展和实体商业对体验性业态的重视，将游戏体验与实体商业相结合的电玩城、电竞馆逐渐成为购物中心日益推崇的业态之一。

电玩城、电竞馆强势发力掘金购物中心新目标群体

据相关数据统计，电玩城、电竞馆等游戏产业的消费者以男性居多，占比高达80.3%；女性则仅有19.7%。但长期以来，购物中心大多以女性消费业态、儿童业态占据主场，迎合男性消费需求的业态寥寥无几。对此，购物中心有意引入电玩城、电竞馆等游戏产业，作为一个新发力点掘金购物中心新目标群体——男性消费者。

近两年，全国各大购物中心纷纷引入的电玩城有：星际传奇、超级队长、身临其境VR主题公园、星力电玩城、城市英雄、大玩家超乐场、环游嘉年华、酷尚动漫电玩城、神采飞扬、风云再起等。这些电玩城针对男性消费者偏好刺激项目，有意识地布局赛车类、射击类、格斗类等项目，如星际传奇的成人游乐区引入了头文字D6、3D高清环游赛车、玩家级别的旋风3等游戏机，其中很多项目已经实现了全国联网，玩家们可以同时跟全国各地的高手们过招，这样更能激发男性消费者的兴趣。

此外，购物中心引进的电竞馆不仅提供专业的游戏设备，更会举办各种线下比赛。非职业玩家可通过职业化硬件、赛事中大大提升体验感，职业玩家也能通过线下组队等增加粘度和互动。

WE电子竞技俱乐部强势回归推动古城电竞产业大力发展

据VSPN(全球第一移动电竞赛事运营商)电竞研究报告的数据显示，中国游戏市场过去5年收入增长率达到144%，远超全球增速的41%，其中手游增长率高达809%，全面碾压全球191%的增长率。

作为有着深厚文化底蕴的大西安如今变得更加开放和包容，在国内电子竞技产业迅猛发展的背景下，西安电竞产业呈现快速增长的趋势。

2017年11月25日， “2017西安电竞产业峰会”在西安举行；2017年12月2日，2017穿越火线CFS世界总决赛在西安成功举办；2018年5月23日， 西北高校电子竞技联赛开幕；2018年5月25日晚，WE电子竞技俱乐部入城式系列活动成功举办，标志着起源于西安的WE电子竞技俱乐部重回古都落户曲江，这对激活西安电竞产业、拉动新兴产业发展，具有里程碑式的发展意义。西安将充分发挥资源优势，积极挖掘电竞产业这片“新蓝海”的无限潜力，激发电竞产业强大动能，抢占新经济发展制高点。

在当下的商业市场中，越来越多的购物综合体走向年轻化，开始借助电子竞技的东风，来迎合时下年轻人的路线。去年西安十一黄金周起，CityOn 熙地港(西安)购物中心将多款最流行的社交游戏搬到购物中心，打造西北地区首个购物中心电竞主题活动——“CityOn 王者电竞嘉年华”，包括当时最为流行的社交游戏《王者荣耀》、《英雄联盟》，还有经典手游《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《奇迹暖暖》和《保卫萝卜》等。这次电竞嘉年华活动充分实现了“游戏+新零售”的无缝衔接，为不同年龄层的消费者营造了趣味盎然的购物休闲新体验。

作为一个正在崛起的新兴行业，电竞游戏正站在时代的风口上。据伽马数据统计显示，2016年中国电子竞技用户达1。 7亿人，市场规模达到了505亿元，而2017年中国电子竞技的用户总量将达到2。 2亿，市场规模超过 750 亿元；预计到2021年全国电竞用户将达5。 84亿人，市场规模超过3800亿元。相信在未来，随着电子竞技不断发展和渗透，在一个全民电竞、全民娱乐的新时代，电竞馆将扮演更重要的角色，它将成为引领线上线下融合的社交中心，成为行业发展风向标。