院线发展陷入扩张怪圈：一个五线城市36家电影院谁来买单

■证券日报记者谢若琳

电影真的不行了？自今年春节档后，票房数据止不住的下滑，尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间，记者在山西采访时发现，五线城市的品牌院线门庭冷落，即使在黄金时段，随意买两张电影票，都能享受包场的待遇。

另一方面，过去几年，国内院线提出“市场下沉”，头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张。以山西省临汾市为例，一个标准的五线小城，影院数量多达36家，其中不乏万达、博纳、中影、横店等知名影投公司。

“收入不行，以前还指望抓娃娃机、爆米花等周边补贴，但现在连人流量都没了，人家（开设在）商场里的（电影院）还能有些许票房入账。”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉《证券日报》记者。

有影城开业两周

场均观影人数不足1人

记者在电影院等了许久才碰到两位观众，他们告诉记者，自己很享受现在这种观影环境，“春节档之后，就没什么人来电影院了，每次看电影都只有几个人，观影体验相当好。”

去年底，票补政策全面取消，9.9元电影票成为历史。票价上涨直接影响行业大盘。灯塔专业版数据显示，今年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场，平均票价38.8元，票房收入共计186.17亿元，相较于去年同期的202.22亿元，下降了16.05亿元，跌幅为8%。

值得一提的是，三线以下城市的票房下滑最为显著。“小镇青年对价格更为敏感，”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，还有一种情况是，以前一部分观众，本身不是电影受众，是因为票价低才走进影院的。“这些都是注水的部分，票补取消后泡沫被挤出，行业也回归理性了。”

市场缩水的背景下，令人担忧的是，银幕数量扩张并未减速。过去十年，中国银幕数量高速增长。直至2017年，中国银幕数超越北美市场，成为全球电影银幕最多的单一电影市场。

虽然2018年全年的票房增速下滑，但是国内全年新增银幕9303块，到年底全国银幕总数已达到60079块。根据拓普数据，进入2019年以来，新增影院511家，新增影厅3200个。

具体查阅新开业的影院不难发现，大部分都是赔本赚吆喝的状态。比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城，该影城开业两周以来总播放场次499场，总人次240，每场电影平均收益12.56元，平均观影人数0.48。

纵观4月份，一线至五线城市的场均人次分别为16、11、9、7、6，换句话说，如果电影院放一部电影，一线城市平均有16个人买票，而五线城市只有6个人。

内容匮乏

硬件扩张“单腿走路”

“产能普遍过剩，”一位一线影投经理在接受《证券日报》记者采访时表示，一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口，新增影院前要将市场调研工作做扎实，票房成绩与城区人口（含人口年龄层）、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。

“国家有政策支持，中西部乡村开设影院会有补贴，但是远不够亏损的额度。”她进一步表示。

根据国家电影局去年底印发的《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》（以下简称“《意见》”），加快电影院建设发展有五个举措，其中包括：通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区（含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区）县城（县级市）新建（改扩建）影院，每家新建影院资助不超过30万元，每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展，给予每家10万元-15万元的资助。

《意见》指出，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。

对此，一位不愿具名的资深行业分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示，过去几年，大型院线公司疯狂圈地，为了争夺更多的市场份额盲目扩张。“行业发展到现在本末倒置，（电影）内容跟不上，硬件海量投入也只是‘单腿走路’。”

“没有内容支撑，就没有观众，电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事。”他进一步表示，依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去，提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题。