英国零售货巨头彻底退出中国市场
近日，英国零售业巨头马莎百货在其天猫官方旗舰店挂出一则“闭店公告”，称因国际业务运营策略调整，马莎官方旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓。
这是继2016年下半年宣布关闭中国内地10家商铺后，马莎百货的又一大动作。
值得注意的是，在关闭运营了6年的天猫旗舰店的同时，马莎百货还宣布将港澳业务转手给了第三方经营，这也意味着马莎百货将彻底退出中国市场。
英国血统的马莎百货起源于1884年，据称，每周有3400万人消费于马莎遍及59个国家的1300间门店和9个国际网站。
事实上，当时在关闭中国内地所有门店之后，马莎百货并未放弃中国市场，其在2017年底的关店公告中提及，“集团将继续评估维持中国内地线上业务的最佳方式”。然而，电商渠道并未成为新的转机。
当然，马莎百货的退出与市场竞争激烈的大环境有关，但也与这家老牌百货自身的经营策略不无关系。
而且，电商虽然能在一定程度上解决库存问题，但危机并未完全解除。
在业内人士看来，马莎百货在中国一直保持了英式风格，专营自有品牌，但其依然出现了定位不鲜明等“水土不服”现象，导致竞争力有限，并未完全发挥自有品牌商品优势。
马莎百货当下的境遇，也是部分“洋百货”在中国市场水土不服、业绩遇到瓶颈的一个缩影。
“洋百货”要想将在海外的成功复制到中国市场，谋求“本土化”并不只是一个口号。
只有对多变的市场做出快速反a应，了解中国消费者的需求，调整市场策略寻求突破，才能经得住市场的考验。
