国产手机整体崛起强攻高端

１０月１７日，华为在德国发布Ｍａｔｅ１０系列产品，其中，Ｍａｔｅ１０保时捷设计版本定价达１３９５欧元，折合人民币１０８４７元，大有与ｉＰｈｏｎｅＸ、三星Ｎｏｔｅ８对标之意。在苹果、三星等品牌开始走下坡路时，华为作为国产品牌的龙头逐步崛起，在销量上与苹果、三星的差距越来越小，溢价能力也在不断提高。除华为手机外，８８４８、ｖｉｖｏ、金立等国产手机品牌不断冲击着高端市场，充分显示了国产手机品牌的实力。

定价过万

Ｍａｔｅ１０系列是华为首款包含人工智能芯片的手机，包括Ｍａｔｅ１０、Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ和特别版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０。Ｍａｔｅ１０售价为６９９欧元，Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ的售价是７９９欧元，与苹果的ｉＰｈｏｎｅ８和ｉＰｈｏｎｅ８Ｐｌｕｓ的价格相差不大。

其中，特别版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０（保时捷版），仍延续了Ｍａｔｅ９时的超高价，欧洲定价为１３９５欧元（折合人民币１０８４７元），比ｉＰｈｏｎｅＸ的价格要高一些。

其实，去年Ｍａｔｅ９的定价就横跨从３３９９元到８９９９元６个档位，Ｍａｔｅ９保时捷版因为受追捧，价格被炒到２万元。

此次，华为在德国的发布会上所展现的顶级功能是麒麟９７０，这是该公司专门为手机生产的智能芯片。华为今年早些时候推出了麒麟９７０，但Ｍａｔｅ１０系列是第一款包含该芯片的设备，该芯片支持设备上的ＡＩ。随着人工智能的普及，智能手机制造商正越来越多地寻求制造自己的芯片。例如，苹果在其最新款ｉＰｈｏｎｅ上采用自己的Ａ１１仿生芯片。

据了解，华为Ｍａｔｅ１０将于１０月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亚在内的１５多个国家发售。Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ将于１１月中旬在２４个国家，包括德国和意大利等主要市场上市。

在融合网ＣＥＯ吴纯勇看来，华为近两年在高端手机市场上的表现，显示出该品牌除了追求销量外，已经开始追求溢价能力。比如，去年Ｍａｔｅ９的定价就横跨６个档位，华为的这种策略既保证销量，又试探更高定价的空间。

华为２０１６年财报显示，华为运营商、企业、终端三大业务实现全球销售收入５２１６亿元，同比增长３２％，净利润实现３７１亿元，同比增长０．４％。２０１６年华为智能手机出货量为１．３９亿台，出货量位居国产手机品牌第一位，销售收入实现１７９８亿元，同比增长４４％。

整体崛起

目前在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的情况下，包括华为、８８４８、ｖｉｖｏ等在内的主流国产手机品牌开始强攻高端市场。专家认为，这不仅是由于该市场空间相对较大，更是因为高端智能手机市场利润丰厚。

８８４８钛金手机在国内首家推出私人订制服务，定位于科技奢侈品。８８４８私人订制系列频频跨界，先后与瑞士独立制表大师、故宫文化、巴塞尔钟表展、法国巴黎高定秀等跨界合作。其实，早在２０１５年，国产手机高端市场还是一片空白时，８８４８就跳过３０００元的价格“生死线”，且将国产手机拉到万元级别。

据透露，目前，８８４８在全国已经开业的３６家私人订制店中，半年时间内，８８４８便发现用户对非标准产品的需求占比接近３０％。按照８８４８的规划，３－５年内，８８４８的私人订制店规模将扩张至３００家。

去年年底，金立推出Ｍ２０１７，这款手机与华为Ｍａｔｅ９保时捷版都被视为国产商务旗舰手机的代表。与此同时，金立也未忽视年轻用户群体。金立Ｓ系列瞄准时下的年轻人，通过最近推出的拍照旗舰Ｓ１０，以出色的拍照体验和高性价比等作为卖点。

市场研究机构Ｃａｎａｌｙｓ公布的一份截至５月的国内手机市场调研报告显示，今年第一季度，华为、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ３家手机厂商的市场份额加起来首次超过５０％，并在国内手机市场的份额越来越稳固。在众多国产厂商中，金立的表现尤为突出，相比于去年第四季度，金立的增幅最大。

此外，ｖｉｖｏ在高端市场占据了一定的份额。根据２０１７年中国４０００元以上高端手机品牌市场份额统计图显示，中国４０００元以上高端手机品牌市场份额排名前４名的手机厂商分别是苹果、三星、华为和ｖｉｖｏ。能排名在前４，ｖｉｖｏ靠的就是ｖｉｖｏＸｐｌａｙ６。去年１１月，ｖｉｖｏ推出这款产品正式进军高端市场，售价为４４９８元。

三国演义

相对于发展越来越顺的国产手机，苹果、三星等长期以来占据手机市场霸主地位的企业开始走下坡路，华为的手机业务发展非常迅速。分析人士认为，华为正在追赶市场领头羊苹果和三星，手机高端市场开始上演三国演义的新格局。

进入２０１６财年，苹果业绩出现下滑，尤以大中华区下滑最为严重。最新的２０１７财年三季度财报显示，大中华区虽然保住了第三大市场的位置，但营业收入同比下降１０％，成为惟一营业收入负增长的地区。事实上，苹果在大中华区营收已连续６个季度在下滑。

根据ＩＤＣ的报告显示，今年第二季度苹果在整个内地市场的出货量为８００万台，位列第５；市场占有率为７．１％，同比下降２．１％，环比下降０．６％；同时，苹果成为整个第二季度上榜前５名中惟一出现下滑的企业。研究机构ＣｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔＲｅｓｅａｒｃｈ估计，三星的中国市场份额在２０１３年第二季度达到２０％的顶峰，今年二第季度仅为３％，出货量下滑超过５０％。

华为终端ＣＥＯ余承东就曾表示：“只有占领高端市场，才能在智能手机市场继续存活下去。”在华为的眼中，竞争对手从来只有２个：苹果和三星。虽然在市场份额方面，华为略微落后于苹果，排名第３，但市场研究公司ＩＤＣ分析师ＦｒａｎｃｉｓｃｏＪｅｒｏｎｉｍｏ表示，华为今年可能会在智能手机领域的排名超越苹果。

华为能够取得现在的成绩，与该公司多年来的专利积累密不可分。根据华为２０１６年财报，该公司在２０１６年将销售收入的１４．６％投入研发，全球研发人员约８万名，占公司人数４５％，全球研究所／院１５个，累计获得专利授权６２５１９件；累计申请中国专利５７６３２件、外国专利３９６１３件，且９０％以上为发明型专利。

华为还开始向其他企业收取专利许可使用费。国家知识产权局最新公布的许可备案登记信息显示，２０１５年华为向苹果许可专利７６９件，苹果向华为许可专利９８件。在通信业方面，两家公司签订专利许可时，专利许可数量多的一方要向数量少的一方收取专利费，也就是说，华为早就开始向苹果收取专利许可使用费。

不过，国产手机企业在利润方面依旧与苹果和三星有很大的差距。研究机构ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ发布的报告显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为１２１．１亿美元。仅苹果就占８３．４％，三星瓜分了１２．９％的利润，两者相加，拿走了智能手机９０％多的利润，国产手机品牌的利润均不到２．５％。