海尔冰箱“印度造”深化全球化战略

11月20日，央视新闻频道以中国家电开启“印度造”为主题，介绍了海尔冰箱印度基地扩建投产后，海尔冰箱当地化产能将增加5倍，产能达到180万台，在印度当地化生产份额也将占到96%，意味着海尔是中国家电在印度第一个实现本土化的企业。此外，此次海尔冰箱印度基地扩建投产，是海尔冰箱全球化供应链中的重要一环，将促使其全球化布局愈发健全，加速完成全球市场布局。

　　近年来，乘着中国“一带一路”倡议东风，发展潜力巨大的印度市场一直吸引着中国企业的目光。但对于中国家电企业而言，印度这块“大蛋糕”并不“好啃”。税收、基础设施方面的问题，导致中国家电企业如果将在国内市场的产品直接移植，往往都会导致失败。

　　不过，海尔冰箱在这些难题面前是个例外。据报道，有数据显示，海尔在BM冰箱品类中市场占有率超过了70%，实现了BM品类的绝对引领。海尔家电产业集团副总裁宋玉军表示：“我们好多产品都是专门为印度消费者设计的，印度消费者需要什么产品，我们就开发符合印度消费者要求的产品。”

　　由于宗教原因，印度仍然是素食王国，需要冷藏保鲜的蔬菜类食材占比超过75%，为此，海尔冰箱提出了BM概念，实现上冷藏下冷冻。印度浦那海尔工业园印籍员工阿吉特说道：“冰箱把对蔬菜的冷藏功能放在最上面，这是一个独特用心的设计。”此设计也获得了大批拥趸，使得海尔冰箱成为印度消费者最喜爱的中国品牌，海尔BM冰箱实现了两年翻三番。

　　在过去，印度人熟知中国的产品主要是“Made in china”的标志，能够体验到中国企业的制造实力。然而，这些企业大都是代工贴牌没有自身研发、制造和销售渠道的形式，导致其市场竞争力严重不足。如今，海尔冰箱已经彻底打破了这一现状，让“Brand in China”在印度扎根，成为很多印度人心目中的当地品牌，他们称之为“印度海尔”。

　　“印度造”只是海尔冰箱全球化的一个缩影。从上世纪90年代末，海尔在美国建立第一个海外工业园，到如今，海尔冰箱已在全球范围内构建起6大品牌扩张网络，30多个集研发、制造、营销的“三位一体”本土化运营基地，实现“美国造、日本造、巴基斯坦造”等。在俄罗斯，海尔冰箱在高端冰箱矩阵中市场份额行业第1;在法国，最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;欧睿国际显示，海尔冰箱以16.8%的市场份额第9次蝉联世界第1。