雾霾减少 空净产业何去何从

得益于国家铁腕治污以及持续攻坚蓝天保卫战，全国各地的空气质量有了明显改善：蓝天多了，被雾霾困扰的日子正在远去。1月31日，环保部在2018年首场例行新闻发布会上透露，从全国到京津冀、长三角、珠三角，再到北京市，“大气十条”的目标都全部完成。其中，北京的“京60”变成了“京58”，蓝天有望成为常态。

在此背景下，全国空气净化器似乎“卖不动”了。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年空气净化器市场规模162亿元，同比增长20%，从全年销售节奏来看，市场呈现前高后低的态势。值得注意的是，2017年12月份，京津冀地区空气净化器线下零售额同比下降均超过60%。

不止于此，数据显示，2018年第1-4周，空气净化器零售量为29.2万台，同比下滑58.3%。对此，有人提出质疑：伴随着空气质量的持续好转，往年冬季火爆热销的空气净化器难道要被打入“冷宫”？

中国环保在线认为，空气质量好转在短期内会对空气净化器市场带来一定影响，但随着民众环保意识的提升，室内空气质量依旧是关注的热点；同时，鉴于目前国内空气净化器整体普及率不高，市场仍有增长空间，只是速度会趋于平缓。

阶段性下滑，难敌品质升级大势

随着2017年供暖季的来临，空净从业者愈发感受空净市场的低迷。2016年冬季，雾霾频频来袭，空净产品供不应求。2017年冬季，雾霾少了，空气净化器市场似乎显得无人问津。根据中怡康数据，2017年最后四周，空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑，最大下降幅度接近80%。这断崖式下滑毫无疑问会让从业者彷徨和担忧。

空气净化器产业真的仅仅靠天吃饭么？答案显然是否认的。雾霾仅仅是室内空气污染的原因之一，苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等在空气中都将给身体健康带来威胁。雾霾也只是更直接的激发消费者的购买意愿。随着人们对品质生活要求的提升，对健康需求的关注，高品质的空气势必成为基本消费需求。

中国已成为全球第二大经济体，中产阶级群体数量也逐渐增加。当前，中国中等收入者已经接近3亿人，预计未来10年还将翻番。根据规划，十三五期间，中国将全面建成小康社会，人均国民收入也将处于世界中等收入水平向高收入水平迈进阶段。2020年，我国人均GDP将突破1.3万美元，城镇居民恩格尔系数有望下降到30%左右，城乡居民人均可支配收入比2010年翻一番，城镇化率将达到60%，中国居民消费规模将超过45万亿元。伴随着收入的增加，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。

虽然2017年末空净市场出现下滑迹象，但全年来看，空气净化器产品仍保持高速增长态势。中怡康数据显示，2017年1-11月，空气净化器市场零售量和零售额分别同比增长11%和20.5%。2017年末的市场低迷并不会改变公众对洁净空气需求的大势。

2017年末空净市场出现的下滑更多是与去年同期相比。2016年11-12月，正是中国北方地区的雾霾严重的时候，引起消费者对空气净化器产品进行恐慌性购买，市场销量持续激增。根据国家环保部数据，2017年11月，北京空气优良天数比例为80%，出现重度污染1天，而2016年11月，北京市优良天数比例为43.3%，出现重度污染6天，严重污染1天。仅仅对比11月数据，PM2.5浓度同比下降54%。阶段性的空气改善并不能成为空气净化器市场发展的阻碍。

值得一提的是，中国空气净化器市场普及率仍偏低，与国外发达国家相比还有较大差距。据了解，美国空气净化器市场普及率已经达到20-30%。对于空净市场，中怡康时代副总经理彭煜直言，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。中怡康数据预测，2018年，空气净化器市场规模将同比增长20%左右。