2018年中国音响行业市场探析

随着国际产业分工和全球布局的不断深化，中国政府相关政策的大力扶持以及国内需求的持续拉动效应，中国音响产品市场近年来得到快速的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。经过30年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。

自1999年开始，我国主要电子音响产品产值以平均每年超过30%的速度增长，至2006年市场规模已达2069亿元。但是，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响，我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓，在2014年以前行业总体处于低速调整期。2014年，由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛，国内国际市场均取得了良好的发展，行业复苏态势明显。

中国音响市场在经过2015年、2016年、2017年上半年的低迷后，自2017年下半年起，由于小型办公、休闲旅游(特色小镇)、教育及培训市场的兴起，专业音响相关行业规模以上企业(年销售额1000万元以上)的销量呈现稳定增长的态势，预计2018年及2019年增速将高达19%和25%。有相关数据显示，我国2017年专业音响及相关周边行业规模以上企业的供给量约为380亿元(统指用户直接购买的价值)左右，整体市场实际销售额将达到355亿元(统指用户直接购买的价值)以上，去库存压力依然存在。

在持续旺盛的KTV、酒吧热的带动下，专业音响市场在过去的十年中取得了高速发展，该阶段的主要需求是酒吧、专业KTV、夜总会及大型酒店，2015年后市场进入滞长期。

自2017年下半年开始，随着个人文化需求的不断提升、公司互联网化、旅游热及特色小镇的兴起，家庭及个人娱乐类音响、小型会议室音响、教育市场、文化演出及小型体育文娱场馆需求加大，也就是说，专业音响市场未来将呈现：小型化、便携化、无线化、集成化及智能化的特点。

佰音商城市场分析认为，2018年国内专业音响及其相关行业市场总规模将突破400亿大关(预计销售规模423亿元)，其中军队、教育、培训市场将占到整个市场总量的50%以上。还有一点需要指出的是，消费者更热衷于品牌消费，对一些传统品牌如JBL、SHURE及近年冒出的一些线上品牌如凯浮蛙(KFW)等热情有加。

同时，随着互联网的发展及80后、90后逐渐把控了市场采购权，一些不注重线上营销的老品牌及缺少互联网推广的传统品牌将逐步淡出人们的视线，更多的互联网+产品及品牌将参与到市场竞争中来，由于竞争加剧及市场的变化，目前市场上的传统品牌中，至少有40%会在五年内消失。2006年至2016年我国城镇居民人均可支配收入自11759元增长至33616元，年复合增长率为11.8%;中国农村居民家庭人均纯收入自3587元增长至12363元，年复合增长率为为13.14%，国民收入的持续增长为中国专业音响消费市场的发展奠定了良好基础。国民生活品质提高而形成的消费升级需求，生活水平的提高促使人们对文化生活的质量和外观等感性要求也越来越高，中高端的音响类产品在市场中的销售占比也会逐年加大。

随着我国国民收入的提高和消费观念的变化，人们对音响系统的偏好需求也在不断变化，总体来说国外名牌及国内的一些优质产品的市场份额会不断扩大，另一方面，电商和互联网类垂直平台的销量会逐年增大。我国专业音响行业正在经历由制造本位向客户本位的转变，在这一过程中，能够以市场为导向，准确把握客户需求的企业势必将引领中国专业音响市场的消费潮流。

在未来的两至三年，更多的音响类厂家和各类经销商都会以不同的方式+互联网，基本的表现形式大致有以下几种：1、自己成立新零售事业部，和其它第三方平台合作，把线上线下打通。2、单独成立新零售事业部，自己做线上线下客户端并互通互联。3、与垂直类优秀的互联网平台合作，并通过与这些平台的合作将自己的公司+互联网，做自己的新零售。