微波炉市场分析
京东家电在去年的11月大促中，依然以配送速度、售后服务、正品保证、价格力度为优势，取得了市场份额、规模双增长，以微波炉举例，11月京东平台共卖近60多万台微波炉,规模可观。在产品结构上，京东与各品牌达成“推高卖新”的战略共识，均价也取得了23%的提升。随着消费升级的大节奏，京东有望进一步推动家电市场线上线下渠道的融合。
同时，京东平台将在保持品类市场稳定增长的同时，带动品牌进行结构升级，引领“技术为王”的品质型消费时代。并且有信心在2018年继续引领所有渠道，保持最大的微波炉零售商地位。
根据奥维云网(AVC)2017年39周监测数据显示，本周美的微波炉线上零售额份额53.5%、零售量份额56.6%，美的占据微波炉市场一半以上的份额，位居
行业第一，在线上电脑式微波炉市场中，美的零售额份额54%，零售量份额59%，稳居市场第一位，同时在线上0-22L微波炉容量段，零售额份额53%，零售量份额55%，在22-24L微波炉容量段，零售额份额59%，零售量份额62%，美的从零售额份额与零售量份额都占据着企业份额首位，本周美的在整个线上微波炉市场， 表现强势，傲视整个线上微波炉市场。
从线下微波炉市场表现来看，美的表现同样抢眼。分品类来看，美的电脑式控制微波炉，零售额份额48%，零售量份额50%，零售额份额与零售量份额均排在第一位，同时，分容量段来看，美的在线下微波炉市场22-24L容量段，零售额份额64%，零售量份额58%， 零售量份额与零售量份额均高于
行业其他企业。
美的微波炉在2017年39周线上与线下市场，均凸显出较大的亮点，占据着微波炉市场多个第一位置，美的厨电领跑整个微波炉市场。
目前，电商进入品牌淘汰时代，加上新型消费主体转变，性能型、智能型、多功能型市场持续扩容，这一系列的变化促使家电市场的结构升级。在第四次零售革命的浪潮下，京东凭借大数据和人工智能技术的优势，逐渐从零售商转型为零售基础服务商，为包括微波炉在内的整个厨房家电
行业赋能，最终全面提升消费者的体验。正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所说，零售基础设施一端连接消费端，一端连接供应端，从消费互联网融合到产业互联网，才能真正带动产业的健康发展，使整个产业链条受益。
