豆浆机市场持续萎缩 前景令人担忧

小家电行业改革转型向智能家电发展后让人看到了市场光明的前景。但是对于豆浆机行业来说，却并没有带来任何曙光，市场仍然步入增长疲软期，前景不明令人堪忧。随着年轻一代成为消费的主要人群，豆浆机这种从从制浆到清洗都需要花费很长时间和精力，已经跟不上新的生活观念节奏步伐。

这也是豆浆机行业陷入困境的一大原因，那是不是意味着豆浆机行业就只能黯然退出呢?并非如此，豆浆机企业也不用盲目悲观，只需要抓住关键点，进行改革升级，未来仍然可期。

豆浆机行业是如何陷入困境的，豆浆机市场现状如下：

1.消费者黏性低 行业增长陷入疲软

豆浆机自从进入市场，经过多年的洗礼行业已步入成熟期，普及率很高。但是根据相关报告指出，豆浆机并非是家庭必备品，消费者粘性度低，产品更新升级换代速度慢，远远低于其他小家电。此外，据数据显示，2016年1-9月，豆浆机线上市场零售额略微增长4.5%;而线下市场表现不佳，零售额同比下降23.9%，远低于小家电整体行业的水平。

2.与年轻消费者生活节奏有代沟

普通豆浆机不但面临市场过度饱和，增长疲软的情况，也面临着跟不上时代的困扰。随着供给侧改革持续推进和培育经济新动能等一系列政策的作用下，国内消费市场结构升级趋势明显，新型业态保持快速增长。

而随着消费者水平提升和科技创新的发展，年轻一代的消费者更加注重生活品质舒适度。个性化消费逐步增强，传统豆浆机枯燥无味和难清洗费时等缺点就体现出现了，因此，豆浆机企业想要解决改革升级的问题，加大力度跟上智能化，加快新的技术革新，满足消费者需求就迫在眉睫。

3.产品质量仍有提升空间

质检总局针对网络销售的女式内衣、休闲服装、羊绒针织品、羽绒服、背提包、床上用品、厨房机械、电水壶、豆浆机、电饭锅、移动式插座等11种电子商务产品组织开展了产品质量国家监督专项抽查，其中豆浆机合格率88.2%。尽管市场中豆浆机的产品质量合格率较高，但是与其他的产品相较而言，还远远不够，还可以有更大的提升空间。

4.市场关注热度较低

豆浆机是已经非常成熟的小家电品类，在目前小家电纷纷更上时代，日新月异的推出各种智能化产品的时候。豆浆机却依然停滞不前，很大的原因就是因为市场关注度低，年轻消费者对于豆浆机的认知不足。

豆浆机行业出路

尽管豆浆机市场形势不太乐观，但这也并非全是坏事，这对于企业来说既是挑战也是机遇。只要寻找到正确的出路，那么就能优胜劣汰占领更多的市场份额，从而让豆浆机行业搭上智能家电的顺风车。

一是注重消费者使用需求，增强用户粘性。对于用户来说，不仅仅重视产品质量、价格等，还更加注意使用上是否便捷。尤其是年轻一代对生活要求品质更加舒适，从这方面进行技术创新，能够有效的解决当前的困扰。

二是扩大电商市场，目前豆浆机行业主流渠道仍然是线下销售，据上述报告显示，2016年第一季度，线下销额TOP3品牌集中度高达99.4%，线下高集中度，很难改变市场格局带来新增长点。搭上电商平台的顺风车，转而注重线上渠道也是一方出路。

随着人们生活水平不断提升，人们对小家电的要求愈加高端化、精品化。近年来，我国豆浆机市场增长乏力，持续萎缩，很大原因在于现有的产品技术已经落后于市场需求。这也促使了豆浆机行业的主力品牌加快产品革新的步伐，拉开了市场差异化竞争的序幕，让同质化日趋严重的市场看到了破局的曙光。在消费者导向的市场环境下，“生磨”和“免过滤”技术的出现让用户在口感、营养和操作方面的体验明显改善，激发了用户的使用热情，市场潜在需求得以部分满足，进而推动了行业的进一步发展。但是，目前豆浆机产品使用频次仍然较低，如何提高用户使用率，增强产品粘性，从而全面激发市场活力，更应该是目前整个行业从消费者角度去思考的问题。

最后就是智能化精品制造，对于豆浆机厂商来说，要敢于打破传统，进行技术创新。在结构升级、技术创新、电商改革的大潮中，唯有品质优良符合消费者需求的产品才能受到青睐，才能扭转困局，给豆浆机市场带来新增长。