国内净水器市场分析

目前，净水设备在中国已经发展多年，但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识处于培养阶段等原因，使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总规模也较其他厨卫电器小。

中国净水器销售规模稳步提升，且以线上销售为主

最近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根据中怡康的监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；2017年市场规模达到271亿元，同比增长33.2%。

目前中国净水器销售依然以线上销售为主。据了解，2012年线上仅能够占到整体市场销售额的3.9%，而2016年线上市场已占到净水器市场35%的份额。

其中，在线上的销售产品上纯水机的占比达到50.3%；净水机的占比达到43.2%；管线机的占比达到1.4%；直饮机的占比为5.1%。

而在线下销售的产品中，纯水机的占比为73.1%；净水机的占比为13.7%；管线机的占比为1.4%；直饮机的占比为11.8%。近两年，大出水量、智能化、安装便捷的净水器机型成为主流。

中国净水器市场发展中问题显著，转型升级成必然趋势

在中国净水器市场需求与销售额稳步增长的背后，强制性标准的缺失正逐渐成为阻碍行业进一步发展的绊脚石。相比于空净市场的新国标，净水器市场仍缺乏统一强制性检测标准：地方标准、企业标准、行业标准等标准混乱，国内缺乏一套统一的标准规范行业发展，虚假夸大宣传，产品质量参差不齐等屡见不鲜。

其次，售后服务滞后也是净水器市场发展的主要瓶颈之一，部分企业只顾卖产品不管售后服务，无法保障消费者饮水安全，导致了净水行业的公信力受损。

2017年开年不久，净水器行业就风波不断，在行业竞争加剧，“价格战”一触即发的同时，企业又遭遇五金原材料涨价，环保部门督察开启等问题，种种事件都在倒逼净水器企业加快转型升级，以谋求快速发展。其中，净水器的智能化追求在智能家居的大背景下已然成为发展的必然趋势。

中国净水器市场未来消费潜力依然较大

目前，净水器在中国已经发展了十多年，虽然仍存在不少问题和瓶颈，但总体来看整个行业已经形成了较为成熟的产业链体系。特别是近几年来，智能家居的流行也拉动了净水器等相关行业的发展。

据中怡康监测数据在2015年做出预测，从2015到2020年净水器市场将保持45%的年均复合增长率，2020年净水设备规模将超过1280亿元。

另一些机构则相对保守，比如艾肯家电判断，中国净水器行业在两到三年内将依旧保持20%-30%的增长幅度而很难出现爆发式增长。

但总体而言，未来中国的净水器市场的消费潜力依然较大。一方面是市场容量还有很大的扩充空间，且售后的维护和滤芯更换，更将带来百亿规模的服务市场。

另一方面，中国消费者消费能力不断提高，随着消费升级和公众对环境与健康的关注度加强，净水器有望在行业调整过程中继续保持快速增长。

行业标准发布引领新一轮净水技术升级

为了促进净水器市场健康有序发展，去年11月，质检总局、国家标准委发布了GB34914-2017《反渗透净水器水效限定值及水效等级》国家标准。此项标准将通过水效限定值的设定，来淘汰那些高耗水的劣质产品。标准明确指出，凡是净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，都将成为不合格的净水产品。

据悉，该标准将于今年11月起正式实施。对此有业界人士预测，随着标准的实施，2018年中国净水行业将面临洗牌，大量的净水器厂家，尤其是低端净水器厂家或者贴牌品牌或将有倒闭关门的风险。新标准的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产，杜绝粗制滥造，不断革新、缓解市场乱象，这也是对消费者的保护。

另一方面，新标准还将引领新一轮净水技术的升级。现有的RO反渗透滤芯并不是目前最完美的水处理方案，1：3的低废水比和滤芯更换频繁等问题亟待解决。其实，现有不少企业针对这个问题已做出了深入探索并有所成就。例如海尔推出的膜产品HE-RO，在保证出水水质安全的前提下做到6年不换膜；史密斯推出的MAX5.0长效反渗透滤芯的寿命被延长至5年，净水产出率提高1.5倍；比弗利净水器采用的智能节水抗污系统，让产品拥有超高产水率以外还能不污堵。

同时，人工智能、物联网等前沿技术的不断发展，也给净水厂家的转型升级提供了新的发展方向和契机。当净水器有人工智能等技术傍身后，我们通过手机就能远程监测家中水质，手机APP会自动生成饮水曲线，智能提醒滤芯寿命及更换，实时掌握家中用水情况。

净水器刚需时代，新标准的实施加速了行业洗牌期的到来，提高了净水行业门槛，也倒逼净水企业进行技术升级，提升产品整体品质达到更高的水效，从而研发出更多受消费者欢迎的产品。