游戏产业走向精细化运作 我国功能游戏开启发展元年

在《王者荣耀》与《绝地求生》火爆的2017年，我国游戏市场以超过2000亿元收官，成为全球游戏市场“吸金王”。与此同时，有关网游的负面舆论也喧嚣尘上。近日，新华社就腾讯等游戏厂商疏于监管问题发文点名批评，引发业界就游戏产业转型升级的新一轮反思。在此背景下，“功能游戏”概念逐渐走入人们的视野。

在近日举行的“跨界发现游戏力”2018功能游戏峰会上，腾讯研究院发布了最新一期国内功能游戏调研报告。报告显示，游戏产业的发展逐渐走向精细化，将不断推动游戏领域新的消费品类的出现。据悉，功能游戏作为网游的分支之一，在2015－2020年间将以16.38%的年均复合增长率发展，至2020年，市场规模将达54.5亿美元，2018年，有望开启我国功能游戏的元年。对此，业界人士认为：由于审核制度在加强，传统网游由于被政策和舆论的讨伐，发展势头开始变得疲软。各大游戏玩家也需要从功能游戏入手，让政策和舆论来检验这个市场。

游戏与垂直领域结合 功能游戏打开新视角

何为功能游戏？腾讯研究院发布的报告显示，功能游戏不是纯粹为玩家提供愉悦感而存在的游戏，而是为了学习、治疗、生产、商业等非游戏目的，但同时又能满足游戏性需求。

相关数据显示，在全球年度应用游戏峰会近4年发布的共130款获奖游戏中，美国独占90款，占比达69.2%。而目前国内功能游戏的探索才刚刚起步，2017年4月发布的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》明确提出，要大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广。功能游戏概念首次被提及。

“在概念未清晰之前，游戏的发展就已经与教育、医疗、文化等领域进行了融合。”腾讯研究院高级研究员刘琼介绍说，90年代初，小霸王学习机开创了中国游戏教育的先河，此后涌现的《神鹰突击队》《中关村启示录》《金山打字通》《摩尔庄园》等，都是国内功能游戏萌芽期的经典产品。

2009-2017年，国内功能游戏进入自由成长期。这期间，此类游戏获得了政策的扶持，如探索提高对功能游戏审查备案效率，支持优先发展功能游戏等。

“游戏与垂直领域的结合正在释放新的价值，在缩短学习曲线、提高学习效率、创新科研模式、提高企业生产力及破解社会难题等方面，功能游戏打开了新视角。2018年有望是我国功能游戏的元年。”刘琼说。

“就功能游戏的市场来看，以企业培训为目的的功能游戏占据市场主流，国内功能游戏大多数来自企业端，并且以客户定制化产品为主。比如，ＨＲ培训、企业营销等。同时，功能游戏在知识科普和文化弘扬方面具备较强的市场发展潜力。目前，文化领域功能游戏在制作过程中，多数以政府企事业单位和头部游戏企业参与居多，整体市场认可度较高，未来市场发展极具潜力。受限于专业性门槛，医疗类功能游戏市场发展较为滞后。根据市场调研的结果显示，近2-3年，功能游戏才逐渐开始在医疗领域兴起，医疗类功能游戏市场尚未被大规模开发。”刘琼说。

布局国内市场 优质内容成考虑关键

无论如何，现阶段国内功能游戏处于在社会认知度低，尚在宣传引导的阶段。

在不少业界人士看来，国内功能游戏商业化程度低，缺乏足够的优质产品品牌，这很大一部分原因是缺乏复合型团队和人才。

但是对于游戏企业而言，发展功能游戏无非有两条路可以走，一是在已有的游戏上进行功能化模块开发，另外就是单独开发功能游戏。对于国内游戏厂家而言，制作严肃游戏的公司稀少，有资金实力去探索的企业更是凤毛麟角，国内功能游戏的生产模式更多是委托制。

产业链的缺失背后，让资本市场对功能游戏的项目投资更多处于观察阶段。目前国内还没有一家功能游戏的开发者完成“上千万元”的融资。

不过，这种等待显然并不适合腾讯和网易这样的头部玩家。据悉，腾讯早在半年前就已经与美国华盛顿大学游戏科学中心展开合作。4月23日，UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯发布了《纸境奇缘》《坎巴拉太空计划》《肿瘤医生》《尼山萨满》4款功能游戏。这是继今年2月发布首批《榫卯》《折扇》《欧氏几何》等几款功能游戏后的又一次发布。截至目前，腾讯已发布了9款功能游戏，内容涵盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及等多个方面。

网易同样也早已引进了《极客战纪》这款在国外风靡已久的编程游戏，同时也不断强调《我的世界》的教育功能。

随着腾讯、网易等头部玩家的大规模布局，在功能游戏的开发设计过程中，优质内容将成为关注的焦点。

“功能游戏的核心是功能，不应该把游戏强加于功能之上。”北京市科协党组成员、副主席刘晓勘认为，破解现阶段功能游戏普遍缺乏优质内容的关键就是需要游戏开发人员与各领域的专业人才进行融合。

刘琼说，游戏是收集数据的天然应用方式，很多的国外科研机构通过众包模式汇集资深玩家来采集大量的科学实验数据，帮助突破科研难题。所以，优质的游戏内容，离不开上游的大量专业内容提供商的加入。

北京数字创意产业协会副会长马云飞认为，功能游戏开发需要各学科知识融会贯通，一个复合型、高效率的工作团队在功能游戏开发中显得尤为重要。

在北京青年政治学院院长乔东亮看来，游戏概念的“妖魔化”已经成为限制功能游戏市场的重要原因。他认为，功能游戏应用于教学，是推动教育信息化的必要手段。

对于功能游戏的发展方向，腾讯发布的报告显示，下一步国内功能游戏发展需要在以下几个方面下功夫：一是强化功能驱动，构造游戏全新生态跑道；二是培育壮大各类市场主体，增强内生动力；三是引导和扩大需求，丰富游戏消费多样性；四是加强引导支持，营造宽松但有序的环境；五是加强对外交流，深度融入国际分工合作；六是加强智力建设，培养高层次复合型人才。