颜值经济下 美容方向成家电行业新蓝海

爱美之心人皆有之，近年来，美容业发展一路走高，和美容有关的小家电产品也正成为当下的热销品类。据IBISWorld分析公司最新数据显示，2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，同比增长6.9%。在中国国内，不断改善的生活条件和人们对于健康与外观的持续关注助推了这一市场。

近日，令无数少女尖叫，让Tony下岗的戴森卷发棒风靡全球，这款号称"神器"的卷发棒，不仅能够自动卷住头发，还有气流能帮你一边吹干，一边定型，不超过150度的高温，还能对头发的伤害大幅度减少。当然，黑科技的定价自然也是不低的，根据不同配件的套装，价格从500-550美金不等，约合人民币大约3500-3800元…然而，人们的购买力是强大的。10月10日在美国发布这款产品，紧接着就被抢购一空了。刚刚传到国内，大家就已经在朋友圈疯狂刷屏种草了，一时间好像谁不知道戴森卷发棒就OUT了似的。果然，就在10月18日，戴森在北京又举办了一场品鉴会，对国内媒体解读了戴森最新推出的Airwrap美发造型器，售价3690元。

其实，不仅是戴森卷发棒令女性朋友们为之心动，今年，松下电器首次将日本国内最高端产品线的「X」系列美容仪导入中国，显示了其对中国蓬勃发展的美容市场的重视。作为「X」系列第一弹，超声波射频美容仪「EH-XRF1」将在今年9月底率先与中国消费者见面。

据悉，作为目前松下旗下最高端的美容仪，「EH-XRF1」主要针对松弛下垂等年龄问题，结合了四级集中射频与每秒100万次振动的超声波两种专业美容技术，致力于重塑紧致向上的年轻肌肤，全面带来了松下电器突破创新的品牌DNA。目前中国区售价为3499元。

看来，在价格方面，松下和戴森似乎相差不多，超3冲4，大概这就是该类产品价格定位的参考。而且，3000多元的卷发棒和美容仪显然是消费升级的重要体现。

除了美容仪、卷发棒，当下市场上还有像洗脸仪、蒸面机、敷脸仪、嫩肤仪等等一众花样百出的黑科技新品。从使用效果的角度来说，许多美容小家电宣称可以"深层清洁"、"去除黑头"、"预防痘痘"、"防止肌肤干燥"，甚至可以"解决皮肤出现的松弛、细纹、暗黄等问题"。此外，还有不少产品打出"高科技牌"，号称使用"纳米技术"、"离子技术"，效果更神奇。

值得一提的是，根据市场研究机构欧睿国际发布，洁面仪产品和个人护理电器（包括前者加上剃须、除毛仪和口部护理）过去两年在中国的年复合增长分别为11%和8%。光是洁面仪这一细分功能的产品，国泰证券和欧睿国际估计将从去年22.4亿元人民币的总销售额达到 2020年82.6亿元人民币的市场。

随着美容类家电市场的崛起，越来越多的企业意识到其中商机，包括飞利浦、夏普、博朗等在内的众多巨头纷纷加入赛事。在2017年，韩国三星、LG也相继试水美容电器——三星电子在CES 2017上推出家用皮肤护理和携带式皮肤测试仪，并宣布完成商标注册，产品上市准备中；而LG却"未闻其声，先见其形"，于2017年9月宣布推出家用美容仪品牌Pra.L，并一次释放出四款产品抢先推向市场。

2018年年初，国内小家电品牌SKG宣布将"从传统家电跨界美容家电"，提出"让每个人年轻十岁"的品牌slogan，SKG董事长刘杰表示；"公司将聚焦中产阶级女性群体，专注肌肤管理、医疗健康管理两大领域，为身陷都市亚健康与美容消费黑洞焦虑中的消费者提供健康与美的完整解决方案。"IBISWorld预测，2018年-2022年，中国美容类电器销量年均增长率预计可达7.8%，而这一行业的分销渠道也日益广泛，除了传统的百货公司，连锁、超市和杂货店外，线上以及专卖店也成为其重要分销渠道。"包括飞利浦、飞科、超人等大型制造商开始在具有较大增长潜力的三四级市场设立分销渠道。"另一方面，之所以美容电器能在短时间内开拓出如此庞大的消费市场，除了消费者日渐改善的物质生活条件，更重要的一点就是当今社会对颜值经济的重视。