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随着国民健康意识增强，保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客。日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》（以下简称CBNData《报告》）。CBNData《报告》显示，以天猫平台为例，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头赶上之势。
伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最为热销。具体来看，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快，堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。
除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食、易保存的即食燕窝，成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。
“白瘦美”产品受追捧
健康知识懂得越多，消费者对跨境保健品购买需求就愈发细分。CB-NData《报告》显示，维生素及补充人体微量元素、美容养颜类保健品最热销，调节肠胃消化及改善睡眠质量类保健品增速最快。
对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，具备这些功能的保健品都必不图少。尤其是美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白，堪称美颜利器。CB-NData《报告》发现，胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态，Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。
除了口服胶原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品。具有同样功能的滋补营养品也不能少，即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。
进口保健食品热度提升快
为了缓解工作导致的亚健康，保持健美的体型，健身者在白领群体中所占比重日益壮大。相较于整体人群，他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂运动。
除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示，保持心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品，购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的三大产品，其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。
根据预测，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征，以天猫国际为代表的平台也正在通过自建平台标准，成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。
