天猫与中超达成5年战略合作 开启新零售足球产业链

9月12日，中超联赛有限责任公司、天猫、以及北京盛开体育发展有限公司在北京联合召开新闻发布会，宣布天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴，盛开体育成为中超联赛特许产品独家运营商。

当天，中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅、天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博、盛开体育CEO冯涛等嘉宾出席了本次发布会。

天猫喜提中国体育赛事第一IP

据悉，中超联赛是由中国足协主办的、由国内顶级职业足球俱乐部参加的、中国大陆地区最高等级的职业足球联赛，同时被称为“中国体育赛事第一IP”。

近年来，中超联赛的影响力与日俱增，随着诸多高水平外援的涌入，在亚洲范围地区，中超联赛已经超过日本J联赛、韩国K联赛等，跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。仅在2017年，中超联赛就吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

天猫总裁靖捷表示，“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。和中超的战略合作是一次非常好的契机，天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，带动中国足球文化和市场发展，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”

“天猫可以通过新零售赋能体育产业，通过正在搭建的一张新零售一体化网络、大数据和新技术，让体育市场完成数字化转型，助推足球更加迅速的加入中国千家万户。”靖捷强调

据了解，中超的合作品牌也都是天猫的重点品牌，包括耐克、青岛、百岁山、 上汽等。天猫会以消费者为中心重构体育新零售景，未来的营销方向包括高校足球赛事、组织季度的中超联赛嘉年化、中超授权商品跨界合作升级等等。

盛开体育已经在体育产业领域耕耘多年，在体育赞助、体育旅游、赛事运营和特许商品经营等领域均有着丰富的经验。在本次合作中，盛开体育还被中超公司官方授权成为中超联赛独家特许产品运营商以及中超联赛及各俱乐部特许产品天猫旗舰店独家运营商，经营中超联赛及各俱乐部的特许产品。

中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅在发布会上说：“天猫持有的这种‘引领消费者追求美好生活’的愿景，与作为中国、甚至亚洲体育第一赛事平台的中超联赛的发展理念不谋而合，奠定了双方齐头并进、携手共精彩的坚实基础。”

盛开体育首席执行官冯涛表示：“我们今后会更加注重‘新零售’模式。通过促成中超联赛和天猫的合作，标志着我们开始关注中国企业和国内知名IP间的合作。中超联赛毫无疑问是当今国内体坛最受关注的职业赛事，天猫也拥有强大的资源优势和群众基础，两者的强强联手，注定会在体育圈中迸发出全新火花。”

好的商业是给用户带来正向的生活方式的引导和价值，天猫一直在和年轻消费者对话并不断带给他们最潮流的运动消费和文化体验。

据了解，在冰雪、路跑和篮球之后，天猫基于与中超的强强联合，会联手给中国消费者和足球爱好者带来更多足球理想生活体验，未来将在中超赛场里落地阿里88会员专属区域，为会员打造更加娱乐丰富的观赛体验；此外高校5v5足球联赛、集合粉丝＋球星互动体验的联赛嘉年华等等也都在计划中。天猫希望通过这些方式，将消费者对运动健康生活方式的向往真正实现为日常。

让更多年轻人加入体育产业

近年来政策不断赋能，今年体育产业首次进入国家经济总体布局，明确了体育产业与智能产业、互联网+的融合发展方向。它也被国家发改委明确定义为经济发展的“新风口”，预计“今年底体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿。

天猫平台营运事业部总经理家洛认为，“天猫会借助平台大数据的力量及奥运、中超两个IP的影响力，引领体育运动消费趋势，创造全新的消费者互动体验场景和消费场景，赋能体育营销的品牌。”

其实，早在天猫在成为奥运会电商合作伙伴之后，正在已经为传统的体育营销带来改变。 天猫在去年基于奥运身份和冰雪消费趋势打造了一个冰雪节，今年第二届冰雪节已在筹备中，会在12月亮相。

据悉，天猫希望通过娱乐营销、活力营销的创新方式，吸引更多年轻人，放大青年文化的力量，让天猫更有活力，然后用活力再影响更多的年轻人加入体育运动。

今年8月，在《这就是灌篮》的顶级运动综艺ip的赋能下，天猫和周杰伦的JYB联盟共同发起“天猫斗到底3v3城市争霸赛”，一起打造国内最强草根篮球赛事。8月25日，《这就是灌篮》全面开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄，其他一众服饰和运动潮牌，也获得了3倍以上的销量增长。

还有即将在200所高校展开的高校3v3篮球赛，篮球爱好者可以通过这些比赛晋级到更高级别的赛场，更让热爱篮球的草根用户有了与马布里、林书豪等顶级球星面对面的交流和训练机会，将用户的体育梦想变为现实。