第一节 产品定义及发展历程
图画书作为一种以图画为主的图书，它本身就是为了解决儿童阅读需求与儿童特点之间的矛盾而产生的一种图书形式。无论是为了了解信息，还是提高修养，或者单纯为了消遣，阅读都有着重要作用。对儿童也是如此。但是儿童本身识字不多，专注力和耐力也相对低于成人，因此颜色鲜艳、内容简单的图画不仅易于为他们接受，更重要的是依靠图片表现故事内容的图书能够培养他们的观察力、理解力和想象力，因此相应的图画书也应运而生。
儿童图画书虽然是外来的“概念”，但我国与之相关的以图画为重点的图书却从没离开过人们的视线，并随着社会的进步在一点点优化。从19世纪初的小人书，到20世纪20年代的连环画，再到50年代的图画书、绘本，内容改变了，概念改变了，但是多少编辑家渴望通过儿童读物去影响着孩子们生活的愿望却从没有改变过。因此我们拟从我国历史发展进程的主要分水岭为界，将图画书出版发展进程分为四个时期，即1949年建国前、1950年-1978年、1978年-2002年、2003年至今。
1、“连环画时代背景下的图画书”(1911～1949)1928年
陈伯吹先生就翻译了婉达·盖格的《百万只猫》，(现在的《一百万只猫》)这说明当时已经有人把儿童图书的目光投向了国外，但这只是其中个例，因为这一时期正是“小人书(连环画)”的时代。实际上，小人书并非是专门给小孩看的书，而是因为这种书的开本很小，便于携带。1922年，商务印书馆创刊《儿章世界》，儿童图画书也首次作为专栏出现在中国杂志上；上海世界书局在1925——1929年分别出版了五部连环图，这五部连环图画选择了五个经典传统故事，包括三国志、水浒传、西游记、封神榜和岳飞传。五本书从策划、选稿、绘图、编辑加工、印刷、装订等各个流程都非常严谨仔细，可以说是“中国本土儿童图画书的雏形”。
通过国家图书馆和孔夫子旧书网以及各项资料为调查背景，以1900年01月到1949年12月为一个时间段，用儿童图画书、绘本、连环画、小人书等为关键词查找了这一时期关于与图画书相关的内容。具体信息如下：
以儿童图画书为关键词，得到相关图书13个词条，包括：1933年上海儿童书局出版的《儿童图画故事：母鸡和小鸡》、《聪明的樵夫》、《小猴子》、Cd,猫做新衣》、《百宝箱》、《猴子找师傅》、《十二个月的花卉》、CJL童知识》；1947年上海大众书局印行的《小娃娃》；1948年大东书局印行的《阿咪吃金鱼》、《低年级图画故事：花宝宝》和1949年儿童良友社出版的《林则徐一民族英雄图画故事》。
以绘本为关键词，得到了81个词条，但多为以美术欣赏为目的的图画，并没有当前绘本所有的故事性。而且有很多是日本出版的，如1917年吉川弘文馆出版的《宝能楼》、风俗绘卷图画刊行会出版的《舞台扇》等。以连环画为关键词更搜到637个词条。主要有以小人书为关键词共搜到32个词条，主要包括《猴子咕咕》、《封神榜全传》、《三国演义》、《千里寻兄》、《三剑侠》、《乱世英雄乱世情》、《叛国者》、《泰山漫游小人国》、《小人物狂想曲》、《小人马》、《绘图儿童故事：燕子国》、《绘图儿童故事：檀道济》等。根据其他资料所得，这一时代名家作品有：赵宏本：《文天祥》、《阿Q正传》、《天堂与地狱》、《东方朔》、《瑶池赴会》、《八仙过海》、《水浒108将图》和沈曼云的《济公传》、《十八罗汉收大鹏》、《沈万山》、《霓儿》、《公主与狮子》等。这一时期成就了很多连环画家，如1940年的“四大名旦”(沈曼云、赵宏本、钱笑呆、陈光镒)和“四小花旦”(赵三岛、笔如花、颜梅华、徐宏达)。这一时期的连环画有以下特点：内容主要是历史故事或口口相传的英雄事迹，与当时国内战乱的环境比较统一．如《薛丁山征西》、《侠女十三妹》、《中国名人故事孙叔敖》、《血溅东山》等；当前有很多出版社都对当时的连环画进行了多次重印再版。在调查中可以看出，目前市场上关于小人书、连环画成套出版不在少数。如人民美术出版社曾在2000年——2009年问，给你个出版了一套古代故事画库，共90本。201 1年出版的《古代故事画库》。
究其原因，一方面是我国儿童出版界正在努力把目光从引进转向国内，并通过这种方式宣扬传统文化中的优秀作品；另一方面，收藏连环画已成为很多文人的爱好之一，对于年代久、大家之作、存量少又保存完整的连环画早已成为一种艺术形式，他的价值早已突破阅读的属性，而是在出版历史上有了更多价值。
2、图画故事背景下的图画书(1949～1978年)
这一时期实际上是一个比较大的跨度，特别是在文革前后，形成了两个阶段。
第一阶段是建国后到文革前，国家逐步稳定，社会、经济、文化等领域百废待兴。
政府积极发展，随着稳定带了的社会生活的提高，出版界也出现了百花齐放、百家齐鸣的繁荣景象，在儿童图书市场上也增加了新一批经典连环画。1955年，上海人民美术出版社出版了一套《铁道游击队》的连环画，共10册。自出版以来，再版20次，重印47次，累计印发3652万册，是中国连环画出版史上再版次数最多、印刷质量最高的现实题材的连环画。同一时期，天津人民美术出版社、人民美术出版社、福建人民出版社等出版的《烈火金刚》、《敌后武工队》、《新儿女英雄传》、《小城春秋》等也是同期优秀作品。1960年，蒋风先生在《儿童文学研究》中直接指出了“图画书”：幼儿读物应该是图文并茂的，尤其是学龄前期的儿童他们根本不认识字，给他们看的书应该就是‘图画书’。
而文革到改革开放前(1966年——1976年)这一阶段，文化大革命对中国经济、社会、教育、文化等各个领域的破坏都是沉重而巨大的。在出版界，出版方针由“为政治服务、为人民服务及为社会主义服务”变成了“以阶级斗争为纲”的政治服务。出版管理工作瘫痪，出版单位无法进行正常的出版工作，出版物数量和质量严重下降。而在图画书方面，很多相关学者被牵连，正常的图画书出版受到严重影响，与之相反，文革时期的小人书却达2000余种，总发行量创了连环画的世界纪录。原因正是由于四人帮企图利用这种媒介宣扬其政治思想的阴谋。所以本阶段重点研究文革前比较正常的以儿童为读者的图画书。
1954年6月，《人民日报》刊登的《关于四年(1949’1953年)来全国儿童创作评奖的公告》“中将文学和美术两个大类放在同等位置，并将连环画和图画故事作为美术类的部分之一，这说明在这一时期，我国已经将有图画的书跟简单的文学图书区分开来。但这一时期的学者更多是在图画故事上重视了图画的作用，特别是读者年龄主要是“低幼”阶段。而我们在孔夫子旧书网中搜集到的相关书籍有：1951年，昌明书屋出版的《儿童五爱图画故事：清洁竞赛》、《儿童五爱图画故事：大家在一起》，以及人民美术出版社出版的《小游击队员》。1953年，《儿童五爱图画故事：小识字班》和春秋书社的《儿童连环图画故事：渔夫和金鱼》。1955年，少年》。1962年出版的《熊猫百货商店》。1965年《照镜子》、《铁路老工人》、《小扎西》。1970年，中少出版《中国原创图画书》共30册。儿童出版社出版的《两只笨狗熊》。1956年，《广西的猴子》、人民美术出版社出版的《中苏少年儿童图画选集》和《象的故事》1957年，少年儿童出版社出版了《老婆婆的枣树》。1960年，中国少年儿童出版社出版了《司马光救小朋友》。
这一时期的图画书的特点有：首先，儿童图画故事书不断涌现，其在图画上的要求也逐渐提高，一定程度上代替了儿童图画书，为之后图画书的出现打下了良好基础，但是认知仍然是在低幼方面；其次，内容上丌始从孩子角度入手，多以孩子生活上的场景为背景；第三，具有非常强的政治性和时代特征。如《中苏少年儿童图画选集》正是中苏两国关系比较好的时期，而《铁路老工人》、《小扎西》、《铁道游击队》等非常写实，与当时的社会环境有关。
3、我国图画书的改编时期(1978～2002)
改革开放以后，大批出版学者了解到了国外，特别是日本的出版理论，也因此很多人提到了图画书。到了90年代，儿童文学理论界普遍出现了图画书这个名称。1990年，黄云生在其文章《一个被误解的文学现象》中指出，图画书是现代化的产物，但图画读物和文学读物应该区分开来。12这在一定程度上说明了图画自身的价值开始被学者们挖掘。郑绪梁先生在1990年的《图画书的品格特征》中认为图画书应该是文和图都在说话，且他们是用不同的方式说话。1994年，湖北少年儿童出版社的周宪彻译著了《图画书创作的ABc》，文中引用了大量国外的儿童图画书，1997年，湖南少年儿童出版社引进了日本松居直《我的图画书论》。实践方面，1991年，华东六家少几社(浙少社、明天社、苏少社、皖少社、闽少社、二十一世纪社)与台湾人类文化出版有限公司联合出版的“中国民问故事大画库”。
特点：这一时期的图画书非常有民族性，这一时期版权意识不强，很多有些绘者采用临摹形式，这一时期的故事内容主要还是原来的古典童话故事，已经有了国外的故事改编、动画片改编、真实故事改编，如：手捧空花盆的孩子、白雪公主、罗盛教叔叔的故事以“绘本”为关键词的多是日本的原版绘本。
4、图画书的引进之路(2003年至今)
实际上，早在90年代初就有人根据数据调查显示，我国引进版的图画书从1998年的到2008年，国内已经出版了超过44个国家和地区引进版来的儿童图画书，而99年春风文艺出版社引进德国的雅诺什系列图画书，成为大陆图画书出版历程的一个转折点。”1990年，中国正式加入了有世界儿童读物出版“小联合国”之称的国际儿童读物联盟(International Board on Books for Youngpeople，简称IBBY)，标志着我国出版界在国际间交流合作方面开启了新的旅程。
中国加入WTO之后，随着全球经济一体化的日益加深，出版产业逐渐与世界出版接轨。学习国外的出版理念，引进一些优秀图书的版权一时问成为出版商推崇的方式之一。
而真正使国人了解绘本还是在2002年辽宁教育出版社引进的几米的绘本。2002年，从台湾引进的几米绘本由于颜色鲜亮，内容活泼，故事简洁而富有深意的图书立刻受到内地读者的喜爱，也使“绘本”这个概念为大家熟知。2005年，台湾信宜基金会进军大陆，跟国内出版社合作出版了《猜猜我有多爱你》、《逃家小兔》等优秀引进儿童图画书，至此，出版商像发现了新的商机，越来越多的引进版图画书占据了国内市场，引进之路由此开启。
第二节 产品特点分析
儿童图画书是以“绘画”为主要表现手法的故事读本。故事性是图画书的重要特点，通常主题为虚构的故事情节。书中的绘画与文字共同构成书籍主题内容的表达主体。图画书不等于“有画的书”，它是一种完全独立的图书形式，特别应强调图画与文字的内在紧密关联。所以，图画书与我国传统的黑白印刷的“小人书”、有摄影图片或写实手绘图画的知识百科书、含有少量插画的儿童文学读物等比较有本质差别。图画书具有较强的艺术性及审美性，无论从主题内容的编写，还是绘画风格的选择到最后的成书，每个环节都应是经过精心的设计。图画书在阅读时会给读者带来轻松感，使阅读者打开思维想象的空间并从中得到美的享受与熏陶。
第三节 产业链概述
一、在产业链中的位置
我国儿童图画书行业的产业链可分为内容策划、印刷出版、总发与批发、零售等四个主要环节，各个部分均具有较为独立的商业体系
图表 1：我国儿童图画书行业产业链分
二、相关行业简述
2015年，全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物550.6亿册（份、盒、张），较2014年降低5.6%。其中，出版图书86.6亿册（张），增长5.8%，占全部数量的15.7%；期刊28.8亿册，降低7.0%，占5.2%；报纸430.1亿份，降低7.3%，占78.1%；音像制品2.9亿盒（张），降低10.4%，占0.5%；电子出版物2.1亿张，降低38.8%，占0.4%。全国出版图书、期刊、报纸总印张为2467.03亿印张，折合用纸量570.75万吨，较2014年降低12.21%，其中：图书用纸量占总量的30.62%，提高5.17个百分点；期刊用纸占总量6.69%，提高0.15个百分点；报纸用纸占总量62.69%，降低5.32个百分点。
截至2015年年底，全国共有图书出版社584家（包括副牌社33家），其中中央级出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社365家（包括副牌社20家）。
一、图书出版总量
2015年全国共出版图书475768种（初版260426种，重版、重印215342种），总印数86.62亿册（张），总印张743.19亿印张，折合用纸量174.66万吨，定价总金额1476.09亿元。与上年相比，图书品种增长6.10%（初版增长1.77%，重版、重印增长11.84%），总印数增长5.84%，总印张增长5.53%，定价总金额增长8.26%。其中：
1.书籍384521种（初版229490种，重版、重印155031种），总印数53.21亿册（张），总印张479.12亿印张，折合用纸量112.59万吨，定价总金额1112.95亿元。与上年相比，种数增长8.13%（初版增长3.62%，重版、重印增长15.57%），总印数增长14.31%，总印张增长11.72%，定价总金额增长12.49%。
2.课本90718种（初版30702种，重版、重印60016种），总印数33.19亿册（张），总印张263.09亿印张，折合用纸量61.83万吨，定价总金额358.34亿元。与上年相比，种数下降1.79%（初版下降10.09%，重版、重印增长3.08%），总印数下降5.15%，总印张下降3.98%，定价总金额下降2.52%。
3.图片529种（初版234种，重版、重印295种），总印数0.03亿册（张），总印张0.09亿印张，折合用纸量0.03万吨，定价总金额0.59亿元。与上年相比，种数增长17.56%（初版下降14.29%，重版、重印增长66.67%），总印数下降26.90%，总印张下降22.07%，定价总金额增长9.04%。
4.附录总印数0.18亿册（张），总印张0.89亿印张，折合用纸量0.21万吨，定价总金额4.20亿元。
二、各类图书出版情况
在使用中国标准书号的22类出版物中：
1.马列主义、毛泽东思想类730种（初版538种）、1407万册（张）、240029千印张、总定价40541万元，占总品种0.15%（初版占0.21%）、总印数0.16%、总印张0.32%、总定价0.27%。与上年相比，种数下降6.41%（初版增长3.07%），总印数下降26.64%，总印张下降25.08%，总定价下降29.18%。
2.哲学类8890种（初版5995种）、6192万册（张）、825556千印张、总定价229413万元，占总品种1.87%（初版占2.30%）、总印数0.71%、总印张1.11%、总定价1.55%。与上年相比，种数增长4.93%（初版增长3.58%），总印数增长 14.94%，总印张下降0.02%，总定价增长3.73%。
3.社会科学总论类5618种（初版3398种）、2973万册（张）、473233千印张、总定价118652万元，占总品种1.18%（初版占1.30%）、总印数0.34%、总印张0.64%、总定价0.80%。与上年相比，种数增长0.14%（初版下降7.41%），总印数增长11.14%，总印张增长4.08%，总定价增长9.43%。
4.政治、法律类19051种（初版13851种）、18543万册（张）、2199281千印张、总定价525646万元，占总品种4.00%（初版占5.32%）、总印数2.14%、总印张2.96%、总定价3.56%。与上年相比，种数增长5.81%（初版增长3.23%），总印数增长4.69%，总印张增长6.85%，总定价增长6.52%。
5.军事类1619种（初版1218种）、937万册（张）、133348千印张、总定价37623万元，占总品种0.34%（初版占0.47%）、总印数0.11%、总印张0.18%、总定价0.25%。与上年相比，种数增长14.99%（初版增长10.03%），总印数增长21.37%，总印张增长18.26%，总定价增长27.00%。
6.经济类32606种（初版20416种）、15214万册（张）、2558187千印张、总定价664005万元，占总品种6.85%（初版占7.84%）、总印数1.76%、总印张3.44%、总定价4.50%。与上年相比，种数增长3.10%（初版增长2.22%），总印数增长2.91%，总印张增长0.46%，总定价增长4.77%。
7.文化、科学、教育、体育类192592种（初版83341种）、667976万册（张）、48849520千印张、总定价7924907万元，占总品种40.48%（初版占32.00%）、总印数77.11%、总印张65.73%、总定价53.69%。与上年相比，种数增长10.80%（初版增长4.44%），总印数增长6.98%，总印张增长8.15%，总定价增长15.35%。
8.语言、文字类21469种（初版10316种）、20302万册（张）、3172042千印张、总定价665785万元，占总品种4.51%（初版占3.96%）、总印数2.34%、总印张4.27%、总定价4.51%。与上年相比，种数增长1.96%（初版下降4.11%），总印数增长2.84%，总印张下降1.04%，总定价增长3.42%。
9.文学类49656种（初版34736种）、55655万册（张）、5828251千印张、总定价1424860万元，占总品种10.44%（初版占13.34%）、总印数6.42%、总印张7.84%、总定价9.65%。与上年相比，种数增长5.88%（初版增长3.43%），总印数增长9.42%，总印张增长3.56%，总定价增长0.88%。
10.艺术类26652种（初版17898种）、17387万册（张）、1426206千印张、总定价651743万元，占总品种5.60%（初版占6.87%）、总印数2.01%、总印张1.92%、总定价4.42%。与上年相比，种数下降0.54%（初版下降6.95%），总印数下降5.90%，总印张增长1.49%，总定价下降5.69%。
11.历史、地理类18205种（初版13961种）、13250万册（张）、1673413千印张、总定价557048万元，占总品种3.83%（初版占5.36%）、总印数1.53%、总印张2.25%、总定价3.77%。与上年相比，种数增长7.12%（初版增长10.85%），总印数增长4.31%，总印张增长6.89%，总定价下降5.65%。
12.自然科学总论类780种（初版497种）、525万册（张）、58814千印张、总定价18183万元，占总品种0.16%（初版占0.19%）、总印数0.06%、总印张0.08%、总定价0.12%。与上年相比，种数下降6.47%（初版增长7.34%），总印数下降6.08%，总印张下降5.59%，总定价增长0.61%。
13.数理科学、化学类8180种（初版3121种）、3766万册（张）、596215千印张、总定价120414万元，占总品种1.72%（初版占1.20%）、总印数0.43%、总印张0.80%、总定价0.82%。与上年相比，种数增长2.71%（初版下降5.02%），总印数下降2.51%，总印张下降4.10%，总定价增长1.69%。
14.天文学、地球科学类2723种（初版1784种）、1136万册（张）、134010千印张、总定价42653万元，占总品种0.57%（初版占0.69%）、总印数0.13%、总印张0.18%、总定价0.29%。与上年相比，种数增长5.42%（初版增长0.11%），总印数下降1.90%，总印张增长9.80%，总定价下降0.41%。
15.生物科学类3255种（初版1866种）、1908万册（张）、219471千印张、总定价66886万元，占总品种0.68%（初版占0.72%）、总印数0.22%、总印张0.30%、总定价0.45%。与上年相比，种数增长21.00%（初版增长15.97%），总印数增长17.06%，总印张增长22.47%，总定价增长38.11%。
16.医药、卫生类21069种（初版13672种）、11605万册（张）、1896533千印张、总定价510671万元，占总品种4.43%（初版占5.25%）、总印数1.34%、总印张2.55%、总定价3.46%。与上年相比，种数增长11.18%（初版增长13.15%），总印数增长2.34%，总印张增长9.44%，总定价增长13.68%。
17.农业科学类5316种（初版3315种）、1928万册（张）、206835千印张、总定价62689万元，占总品种1.12%（初版占1.27%）、总印数0.22%、总印张0.28%、总定价0.42%。与上年相比，种数增长4.60%（初版增长1.75%），总印数下降17.96%，总印张下降9.10%，总定价增长0.39%。
18.工业技术类45187种（初版22919种）、16955万册（张）、2873288千印张、总定价741230万元，占总品种9.50%（初版占8.80%）、总印数1.96%、总印张3.87%、总定价5.02%。与上年相比，种数下降3.91%（初版下降9.46%），总印数下降9.64%，总印张下降10.14%，总定价下降6.23%。
19.交通运输类5155种（初版2671种）、2792万册（张）、380490千印张、总定价108569万元，占总品种1.08%（初版占1.03%）、总印数0.32%、总印张0.51%、总定价0.74%。与上年相比，种数下降2.68%（初版下降2.77%），总印数下降10.25%，总印张下降8.84%，总定价下降5.63%。
20.航空、航天类521种（初版331种）、167万册（张）、22057千印张、总定价8359万元，占总品种0.11%（初版占0.13%）、总印数0.02%、总印张0.03%、总定价0.06%。与上年相比，种数增长11.32%（初版增长0.30%），总印数增长1.21%，总印张下降2.16%，总定价增长6.13%。
21.环境科学类2182种（初版1515种）、879万册（张）、84806千印张、总定价25866万元，占总品种0.46%（初版占0.58%）、总印数0.10%、总印张0.11%、总定价0.18%。与上年相比，种数增长5.56%（初版下降0.98%），总印数增长3.53%，总印张下降4.61%，总定价下降0.85%。
22.综合性图书类3783种（初版2833种）、2552万册（张）、369387千印张、总定价167205万元，占总品种0.80%（初版占1.09%）、总印数0.29%、总印张0.50%、总定价1.13%。与上年相比，种数增长6.62%（初版增长2.42%），总印数增长12.18%，总印张增长13.99%，总定价增长19.77%。
三、各类课本出版情况
1.大专及以上课本62334种（初版22757种）、32048万册（张）、5611339千印张、总定价1106992万元。与上年相比，种数增长5.27%（初版下降3.48%），总印数下降3.52%，总印张下降4.36%，总定价下降0.49%。
2.中专、技校课本7644种（初版2813种）、7471万册（张）、934275千印张、总定价174717万元。与上年相比，种数下降1.60%（初版增长6.11%），总印数下降1.42%，总印张下降1.72%，总定价增长2.27%。
3.中学课本6877种（初版1250种）、153674万册（张）、11736558千印张、总定价1231387万元。与上年相比，种数下降22.11%（初版下降42.18%），总印数下降8.19%，总印张下降6.33%，总定价下降6.93%。
4.小学课本6251种（初版1521种）、132566万册（张）、7154995千印张、总定价858879万元。与上年相比，种数下降7.84%（初版下降12.64%），总印数下降1.47%，总印张增长1.96%，总定价增长3.77%。
5.业余教育课本3617种（初版1585种）、3489万册（张）、518175千印张、总定价130351万元。与上年相比，种数下降30.43%（初版下降38.25%），总印数下降13.92%，总印张下降19.28%，总定价下降17.14%。
6.扫盲课本4种（初版3种）、67万册（张）、7283千印张、总定价3107万元。
7.教学用书3991种（初版773种）、2616万册（张）、346073千印张、总定价77973万元。与上年相比，种数下降12.71%（初版下降46.62%），总印数下降17.06%，总印张下降11.41%，总定价下降7.99%。
四、少年儿童读物出版情况
2015年，全国共出版少年儿童读物36633种（初版22114种）、55564万册（张）、3387086千印张、总定价1136776万元。与上年相比，种数增长11.99%（初版增长11.15%），总印数增长11.81%，总印张增长9.55%，总定价增长20.24%。
期刊
一、期刊出版总量
2015年全国共出版期刊10014种，平均期印数14628.25万册，总印数28.78亿册，总印张167.78亿印张，定价总金额242.97亿元。与上年相比，种数增长0.48%，平均期印数下降6.60%，总印数下降6.99%，总印张下降8.60%，定价总金额下降2.57%。
二、各类期刊出版情况
各类期刊的出版数量、所占比重及与上年相比增减百分比如下：
1.综合类期刊366种，平均期印数912万册，总印数19694万册，总印张1048803千印张；占期刊总品种3.65%，总印数6.84%，总印张6.25%。与上年相比，种数增长0.27%，平均期印数下降17.28%，总印数下降13.97%，总印张下降12.99%。
2.哲学、社会科学类期刊2635种，平均期印数7023万册，总印数131424万册，总印张6871711千印张；占期刊总品种26.31%，总印数45.66%，总印张40.96%。与上年相比，种数增长0.65%，平均期印数下降3.31%，总印数下降4.29%，总印张下降5.48%。
3.自然科学、技术类期刊4983种，平均期印数2648万册，总印数39551万册，总印张3353139千印张；占期刊总品种49.76%，总印数13.74%，总印张19.98%。与上年相比，种数增长0.18%，平均期印数下降7.15%，总印数下降7.13%，总印张下降2.58%。
4.文化、教育类期刊1377种，平均期印数2830万册，总印数64777万册，总印张3526762千印张；占期刊总品种13.75%，总印数22.50%，总印张21.02%。与上年相比，种数增长1.03%，平均期印数下降9.29%，总印数下降9.21%，总印张下降18.30%。
5.文学、艺术类期刊653种，平均期印数1215万册，总印数32388万册，总印张1978076千印张；占期刊总品种
6.52%，总印数11.25%，总印张11.79%。与上年相比，种数增长1.08%，平均期印数下降8.20%，总印数下降8.27%，总印张下降6.87%。
三、少年儿童期刊出版情况
2015年全国共出版少年儿童期刊209种，平均期印数1890万册，总印数54164万册，总印张2014412千印张；占期刊总品种2.09%，总印数18.82%，总印张12.01%。与上年相比，种数与上年持平，平均期印数增长5.26%，总印数增长4.20%，总印张增长0.98%。
四、画刊出版情况
2015年全国共出版画刊（不含面向少年儿童的画刊）53种，平均期印数61万册，总印数938万册，总印张92366千印张；占期刊总品种0.53%，总印数0.33%，总印张0.55%。与上年相比，种数下降13.11%，平均期印数下降15.66%，总印数下降20.66%，总印张下降15.14%。
五、动漫期刊出版情况
2015年全国共出版动漫期刊36种，平均期印数342万册，总印数12118万册，总印张820761千印张；占期刊总品种0.36%，总印数4.21%，总印张4.89%。与上年相比，种数增长12.50%，平均期印数下降4.65%，总印数下降6.17%，总印张下降6.69%。
报纸
一、报纸出版总量
2015年全国共出版报纸1906种，平均期印数20968.37万份，总印数430.09亿份，总印张1554.93亿印张，定价总金额434.25亿元，折合用纸量357.64万吨。与上年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降5.82%，总印数下降7.29%，总印张下降19.11%，定价总金额下降2.12%。
二、各级报纸出版情况
1.全国性和省级报纸1005种，平均期印数15695.56万份，总印数289.25亿份，总印张1012.39亿印张。占报纸总品种52.73%，总印数67.25%，总印张65.11%。与上年相比种数下降0.79%，平均期印数下降5.38%，总印数下降7.53%，总印张下降19.95%。其中：
全国性报纸218种，平均期印数3098.35万份，总印数79.44亿份，总印张227.47亿印张；占报纸总品种11.44%，总印数18.47%，总印张14.63%。与上年相比种数下降1.36%,
平均期印数下降3.38%，总印数下降1.23%，总印张下降3.31%。
省级报纸787种，平均期印数12597.22万份，总印数209.81亿份，总印张784.93亿印张；占报纸总品种41.29%，总印数48.78%，总印张50.48%。与上年相比种数下降0.63%，平均期印数下降5.87%，总印数下降9.71%，总印张下降23.76%。
2.地、市级报纸882种，平均期印数5242.70万份，总印数140.00亿份，总印张540.80亿印张；占报纸总品种46.27%，总印数32.55%，总印张34.78%。与上年相比种数增长0.23%，平均期印数下降7.14%，总印数下降6.83%，总印张下降17.56%。
3.县级报纸19种，平均期印数30.11万份，总印数0.84亿份，总印张1.74亿印张；占报纸总品种1.00%，总印数0.19%，总印张0.11%。与上年相比种数持平，平均期印数下降1.83%，总印数增长1.08%，总印张增长9.19%。
三、各类报纸出版情况
1.综合报纸846种，平均期印数8508.31万份，总印数284.41亿份，总印张1261.00亿印张；占报纸总品种44.39%，总印数66.13%，总印张81.10%。
2.专业报纸712种，平均期印数9366.83万份，总印数110.88亿份，总印张214.08亿印张；占报纸总品种37.36%，总印数25.78%，总印张13.77%。
3.生活服务报纸221种，平均期印数1416.73万份，总印数12.53亿份，总印张45.09亿印张；占报纸总品种11.59%，总印数2.91%，总印张2.90%。
4.读者对象报纸105种，平均期印数1295.51万份，总印数17.37亿份，总印张27.98亿印张；占报纸总品种5.51%，总印数4.04%，总印张1.80%。
5.文摘报纸22种，平均期印数380.99万份，总印数4.89亿份，总印张6.77亿印张；占报纸总品种1.15%，总印数1.14%，总印张0.44%。
音像制品与电子出版物
截至2015年年底，全国共有音像制品出版单位368家，电子出版物出版单位 292家。
一、录音制品出版情况
2015年，全国共出版录音制品9860种，出版数量2.34亿盒（张），与上年相比，品种增长3.73%，出版数量增长4.46%。
各类录音制品的出版数量及占总量的比重如下：
1.录音带（AT）1675种，13770.19万盒（新出295种、795.88万盒，再版1380种、12974.31万盒）。与上年相比，品种下降20.54%，数量下降13.71%。少年儿童录音带224种、数量961.46万盒。
2.激光唱盘（CD）5964种，7286.97万张（新出2488种、1776.77万张，再版3476种、5510.2万张）。与上年相比，品种增长4.76%，数量增长51.08%。少年儿童激光唱盘（CD）827种、数量352.19万张。
3.高密度激光唱盘及其他载体2221种，2326.31万张（新出661种、620.89万张，再版1560种、1705.42万张）。与上年相比，品种增长30.34%，数量增长44.97%。少年儿童高密度激光唱盘及其他载体61种、数量20.66万张。
二、录像制品出版情况
2015年，全国共出版录像制品5512种，出版数量0.6亿盒（张），与上年相比，品种下降5.78%，出版数量下降42.86%。
各类录像制品的出版数量及占总量的比重如下：
1.录像带（VT）及其他105种，59.94万盒（新出95种、55.9万盒）。与上年相比，品种下降19.23%，数量下降9.16%。少年儿童节目3种、0.15万盒。
2.数码激光视盘（VCD）1297种，1418.54万张（新出320种、428.95万张，再版977种、989.59万张）。与上年相比，品种增长21.67%，数量下降22.86%。少年儿童数码激光视盘（VCD）64种，数量272.21万张。
3.高密度激光视盘（DVD-V）4110种，4556.27万张（新出2910种、3314.16万张，再版1200种、1242.11万张）。与上年相比，品种下降11.69%，数量下降46.7%。少年儿童高密度激光视盘（DVD-V）379种，数量403.03万张。
三、电子出版物出版情况
2015年，全国共出版电子出版物10091种、21438.38万张。与上年相比，品种下降14.65%，数量下降38.83%。其中：只读光盘（CD-ROM）5692种、17456万张，与上年相比，品种下降15.87%，数量下降42.17%。高密度只读光盘（DVD-ROM）3296种、2912.82万张，与上年相比，品种下降8.11%，数量上升10.43%。交互式光盘（CD-I）及其他1103种、1069.56万张，与上年相比，品种下降24.97%，数量下降51.90%。
出版物发行
一、发行网点与从业人员情况
2015年，全国共有出版物发行网点163650处，与上年相比下降3.52%。其中新华书店及其发行网点8918处，与上年相比下降0.04%；供销社发行网点537处，与上年相比下降23.29%；出版社自办发行网点425处，与上年相比下降4.28%；邮政系统发行网点37586处；上述系统外批发网点8368处；集个体零售网点107816处。
2015年，全国出版物发行网点从业人员69.63万人，与上年相比下降3.20%。其中新华书店及其发行网点从业人员13.02万人，与上年相比下降0.23%；邮政系统发行网点从业人员9.29万人；上述系统外批发点从业人员16.50万人；集个体零售网点从业人员29.67万人。
二、出版物购进情况
2015年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总购进203.09亿册（张、份、盒）、2669.38亿元，与上年相比数量增长1.62%，金额增长9.05%。其中：新华书店系统购进139.41亿册（张、份、盒），比上年增长6.14%，购进金额1522.84亿元，比上年增长12.47%。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
