全球职业装项目产业发展综述

第一节 全球职业装项目市场发展及预测

一、全球职业装项目产业发展现状

世界上一些发达国家早在本世纪六十年代就已在职业装的规范程度上达到了很高的水平。随着商品经济的飞速发展，各行各业都开始清醒地认识到：良好的外在形象是企业受到社会公众认同和支持的有力保证。在商品化竞争中发挥着强大的作用。实施名牌精品战略、全面导入CIS，已成为世界上许多国家职业服装企业的重要课题。而职业装作为企业形象最为直接的表现形式，尤其受到了社会的普遍关注。职业装成为人们衡量企业服务水平、判断企业经营实力、感受企业文化品位的标准之一，同时也为增强企业凝聚力、提高工作效率的有效手段。

世界职业装的发展日新月异，如今，职业装作为一种文化已在各个国家蓬勃生长。许多企业已不再满足于原先款式单一、色调沉闷的劳保制服，迫切需要能反映企业风采，增强企业凝聚力，同时性能上更趋于完善的现代化制服；银行、证券、大型贸易公司、商场等行业，由于其工作性质的专一性与严谨性，更加需要高品味的职业制服来进行企业包装，树立公众形象；公检法、邮电、税务、工商、铁路等以前存在垄断半垄断性质的企事业单位，随着市场竞争的公平化和国家逐步采取的透明化、公开化招标的政策，也将成为职业装角逐的大好天地；另外，旅游业的不断兴起，带动了宾馆、酒店、娱乐、服务等行业的发展，这也为现代职业装的发展提供了极好的发展空间。

目前在发达国家和地区，各行各业的职业装，则显得非常考究。在意大利、法国、美国和日本等国，职业装名牌林立，职业装的附加值高出内地企业数倍甚至数十倍。从行业性质上，政府机关、学校、公司等，都有各自不同的款式装扮。从职业特性上，领导干部、办公室人员、服务人员、车间作业人员等，也都能够根据其着装予以区分。而不同职业、职位，不同工作环境，其着装的面料和款式也各有所不同。

二、全球职业装项目产业发展态势预测

1、品牌化：加快职业装品牌国际化发展

职业装已经从单纯的区域定制中走出来，品牌化将是一个趋势，如何创立一个让消费者认知、认可、认同的品牌，是所有职业装企业都应思考的问题。立品牌者得市场，得市场者行天下。

2、科技化：以科技含量为关键提升产品质量

职业装与普通服装的最大区别就在于他的科技含量。所谓科技含量，一是指要符合人体工学，穿着舒适、实用；二是指功能性，主要表现在原材料、染料的无害应用以及辅助功能等方面。由于每个行业自身的特点各异，功能需求也在发生变化，职业装不仅要满足人们穿着方面的需求，还要实现防治职业病、保健身体的功能。高科技含量的"绿色职业装"将会愈来愈受人们的重视和青睬。

3、整合化：产业链资源向优势企业整合。

真正优秀的职业服装品牌及企业，未来会发展为生产和销售各自分离的企业。职业装品牌企业应从设计入手，整合面辅料供应商、生产加工、营销宣传、客户服务、物流系统等一系列的资源，打破地区之间的封锁，降低服装成本，增加了市场竞争力。同时，联合同行向社会、向企业宣传和普及职业装的知识，倡导行业规范自律。

4、多样化：面料等配套产业创新同步前行

在某种程度上面料的质量决定了服装的档次，而职业装由于其使用功能的复杂性，对面辅料的运用更是提出了特殊的要求。在某种意义上说，职业装的发展应该从服装材料上表现设计思想，提供不同环境所需的特定功能。如阻燃功能、耐压功能、伪装功能、防酸、防油、防水、防紫外线、防辐射等功能。

第二节 主要国家地区职业装项目产业发展及预测

1、美国

美国职业装市场竞争激烈。职业装在美国也占了服装企业生产的60％以上。造成美国职业装市场竞争激烈的原因主要是：

1）美国是世界上最大的职业装进口国之一，这对职业装出口国和地区具有很大的吸引力。

2）职业装产业是劳动密集型产业，大部分发展中国家和地区均具有生产加工能力，其产品必须竞相出口，抢占他国市场。

3）发展职业装产业可大大提高就业水平和带动相关产业的发展，各国政府，特别是发展中国家和地区均鼓励发展服装行业。

竞争方式除价格竞争外，主要还有品牌竞争和技术创新的竞争。著名品牌在美职业装市场竞争中占有很重要的地位，美国职业装消费者的品牌意识很强，各服装店均根据自身多年的销售经验，推出各自的品牌，诸如POLO，LEVIS，GAP，GUCCI，CK，TOMMY，TIFINI，NUATICA，GUESS，CELINE，BOSS，LONDON FOG，MALBORO，PORTS，LOCOSTE，APPLE，PRADA，PLAYBOY，GIODANO等等。知名品牌服装在美国大的服装公司的营业额中占有98%以上的份额。

2、意大利

意大利服装加工制造产业以其独特的魅力以及充满生机富于创新的品牌形象享誉世界，是世界服装工业中顶级制造国之一。意大利服装以其富有意大利风情的崭新创意和领导世界时装潮流的新奇款式，在国际服装市场上具有极强的竞争实力。通过多年来不断的发展创新，成为世界每一个追求时尚的消费者心目中理想的服装品牌。

意大利多年以来已经发展出具有自己地方特色的纺织产品、服装服饰以及高档时装产品的设计、加工、推广销售一条龙的运作体系，构成了一个完整的产业链条。意大利纺织服装加工业也十分注重自身能力的提高和运作系统的完善。随着服装市场的变化以及纺织科技发展的情况，企业对于各种原材料的加工处理也更加精细，那些经过深度加工的纤维、丝线是制作高档服装的基础，意大利企业在这些技术革新方面的不懈努力，保证了意大利服装产品的领先地位。生产加工销售形成了一个完整的产业链条，每道工序的优质完成保证了最后成品的质量。事实证明，意大利的纺织服装生产系统十分高效合理，从而奠定了意大利服装产品在国际市场上的地位。

意大利的职业装加工产业具有高度的外向型经济特色，全年的销售额中有50％以上的产品出口到世界各国。在这一行业，国际贸易平衡常年保持顺差，目前的顺差值已经达到很高水平，相当于意大利国际贸易中能源工业以及农业方面的逆差总值。

近年来，随着国际纺织服装市场竞争日趋激烈，特别是来自亚洲新兴工业国家的廉价产品的冲击，意大利纺织服装行业的发展并不令人乐观。纵观近几年的发展，该行业在2000年曾出现了一个高速发展的时期，之后几年的情况趋向疲软。

而意大利的独特的创新能力和对于高质量面料的不懈追求，是行业中大型企业赖以生存的基础，同时也是其他企业无法匹敌的优势，那些具有独特魅力的国际顶级品牌出现在世界各地的精品店中，成为意大利服装的闪亮招牌。大型服装企业多采用国际化、连锁化的经营模式，产品线也十分完整，能提供几乎所有适用的服装产品，是市场中绝对的主力。中型企业的生存之道是坚守一个特定产品领域，他们在这些相对固定的领域精益求精，为特定顾客提供适合自身特点、具有强烈个性魅力的服装产品。许多意大利中型服装企业在国际市场上同样具有很高的知名度，产品同那些顶级品牌一样，陈列在精品店中，为那些追求品味的消费者所青睐。而数量众多的小型企业，也有着他们自己的发展之路。

就企业数量而言，意大利职业装行业依旧以中小型企业为主，其中年产值低于200万欧元的小型企业数量占行业企业总数的78.4％。意大利纺织服装行业的地区分布行业内企业的分布相对集中，产品相似的企业多聚集在同一地区，形成类似模块化的地区分布模式，然后通过在工艺流程上的相互联系，形成一个完整的地区间合作系统。

行业高效的销售系统在职业装行业产业系统链条中，销售环节同设计生产环节一样，具有同等重要的作用。并且随着目前市场竞争的激烈，行业要求销售系统能最大限度的发挥作用，应付来自其他国家的低价竞争。如何将高质量的意大利服装介绍给消费者，是销售系统的能力表现。意大利市场经济发展多年，在产品销售方面有着其特有的模式。销售环节在整个行业中占据举足轻重的地位。各种现代化、网络化的销售渠道的建立，使得传统的零售市场得到了更新，令产品能够覆盖更为广阔的市场。

目前，意大利职业装零售系统也由传统的商店销售模式向网络化、集团化的方向发展。传统独立零售商店虽然仍然在市场中占据主导地位，但是通过分销渠道销售的比例在不断增加。统计数字显示，在意大利全年销售量中，独立零售商店的销售量占据52.4％，独立分销渠道销售量占15.8％，通过各种超级市场零售系统分销的产品占17.1％。

3、法国

法国是一个以职业装品牌个性化著称的国家。根据法国服装工业联合会公布的数字，法国每年进口服装近70亿欧元，而职业装就占了很大一部分比例。法国每年出口服装30亿欧元左右，出口主要面向欧盟国家，2008年主要出口国为比利时、英国、德国、西班牙、意大利和美国。

目前，在法国职业装市场上，从世界闻名的法国高级时装，到中低档的大众服装，职业装都是大众选购的主要内容之一，且有着极大的市场。

据最近的一项调查显示，法国人对于购职业装的特点是越来越追求价格，价廉物美的服装常常最受消费者的青睐。其次是重视服装品牌，77% 的18岁到35岁的法国消费者认为品牌是服装质量的第一保证。至于职业装是由哪个国家制造的，已经与服装质量之间没有太大的区别，尤其是在年轻消费者心目中，认为这只是代表职业装全球化生产的地区不同。

职业装的销售渠道方面，法国人更喜欢去面积小于400平方米的服装连锁店购衣，工厂店的销售形式在法国很受欢迎，由于工厂店主要经销上一季节没有销售出去的，或者是积压滞销的名牌服装，价格要比应季的低许多，因此吸引了大批喜爱寻找便宜名牌职业装的消费者。工厂店的营业额每年增长1300万欧元，从1996年的1.94亿欧元，发展到目前的4.78亿欧元。因此，法国政府计划在今后几年中新建多个新的工厂店，预计未来法国职业装销售的渠道将转向直销工厂店和大型超市。

4、日本

日本被成为制服王国。走在日本的大街小巷，充满职业特征和职业色彩的职业装足以把“制服王国”这一概念诠释的淋漓尽致。可能是出于职业研究的缘故，代表团成员格外注意日本职业装在日本行业的应用、穿着功能和设计特点。在加油站、在路边、在地铁、正在作业的员工各具特色的工装，其设计的合理到位，穿着者的精神风貌，把一般人看来习以为常的工作着装，演译的恰到好处。对占日本全国人口二分之一的6千万上班族，其职业装的需求毋庸质疑。

然而，席卷全球的金融危机给正在复苏的日本经济带来了致命的影响，在日本职业装的需求中，同样存在着价格竞争问题。但日本这个成熟了的职业装市场上，需求者的成熟是不容忽略的。

日本各个行业对于员工的穿着要求，是经过了企业经营理念提升的发展过程的。在日本，一般的公司认为工作时必须要穿职业装。这不仅是企业理念的要求，也是以人为本，安全和功能的需要。因此，即使需求数量在减少，价格在不断下降，而日本的职业装需求方对功能性的要求决不降低。因此，这就给日本职业装行业出了一道难题。在这样严峻的形势下，日本职业装行业进一步加强了职业装的产业研究，加大了职业装在科技领域里的研发力度，注重较高功能如，吸湿，速干，防静电、除菌、除臭等具有特殊功能的产品的开发和应用。

“制服让工作的人露出笑容”，“自豪”、“品位”、“快乐”、“服务”、“信任”、“安心”、“责任”和“清洁”这是日本业界对职业装内涵的理解和诠释，说明了职业装在穿着者中的形象和地位。日本企业家认为，做职业装要有三种境界：第一是为了满足企业或者公司的形象而做；第二是根据穿着者劳动环境的需要而做，真正为穿着者考虑；第三是能真正面对某类行业所面对的顾客，为他们服务。

目前日本职业装行业因经济危机正面临严峻考验，而中国领先进入经济复苏，对世界都是一件令人振奋的消息。尽管目前日本职业装企业在中国投资成功的案例不多，但从长远的观点看，日本职业装企业还是存在发展的机会的。

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