婴幼儿配方奶粉发展现状及进出口信息的立项报告

第一节  婴幼儿配方奶粉的简介

配方奶粉是以母乳为标准，对牛奶进行全面改造，使其最大限度地接近母乳，符合婴儿消化吸收和营养需要。依照美国食物药物管理中心(FDA)规定，婴儿配方中所有成份，必需被认可为安全食物成份，或可作为食品添加物，才能添加在婴儿配方制造过程之中。上市前制造厂商必须提出，所添加的每一项营养素在品质上及安全上的保障声明与证明，而卫生当局也必需确认良好制造流程、安全管理保障，以及上市后使用行销等相关问题的处理（立项报告）。

第二节 婴幼儿配方奶粉的发展现状

目前我国乳制品行业正从规模速度型向质量效益型转变，婴幼儿配方乳粉前10家国产品牌企业的行业集中度预计将从去年的65%提高到70%。

婴儿出生数量的增多，必然导致配方奶粉市场红利的增长，业内人士预测，截至2018年，我国婴幼儿配方奶粉市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。

中国婴儿配方奶粉行业现状分析报告指出，不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规在2016年的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，中小乳企会有更强的危机感，伊利、合生元、圣元、蒙牛等资本实力雄厚的企业分享新政红利已成定局。

根据婴幼儿配方乳粉产品配方注册的细化规定要求，企业在申请产品配方注册时，需提交包括研发能力在内的10项证明材料。这对境外贴牌企业、专业代工企业和中小企业的综合能力提出挑战。业内人士认为，随着“注册制”的落地，大约3/4的奶粉企业将被清理出局。目前，部分小厂家开始减产停产，扎堆三四线城市的小品牌已出现缺断货的情况。

第三节 婴幼儿配方奶粉的进出口信息

2017年11月进口婴幼儿配方奶粉3.44万吨，同比增46.35%，环比增25.88%；进口额4.35亿元，同比增35.72%，环比增13.65%。2017年1-11月累计进口婴幼儿配方奶粉26.35万吨，同比增35.28%，为2016年全年进口量的1.2倍；累计进口额35.65亿元，同比增34.09%。2017年1-11月婴幼儿配方奶粉平均价格（到岸价，不含关税、增值税等费用）为13532.2美元/吨，折合人民币80.62元/900g。

11月进口婴幼儿配方奶粉主要来源国为：荷兰占29%，新西兰占20%，法国占16%，爱尔兰占9%，丹麦占9%，德国占7%，澳大利亚占3%，其它国家和地区占7%。

前不久，国家质检总局和食药监总局联合发布了《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》，明确了执行日期为生产日期而非报关日期，即境外生产企业2018年1月1日（含）后生产的输华婴幼儿配方乳粉应当依法取得食药监总局产品配方注册，并在产品销售包装的标签上注明注册号；2018年1月1日前生产的婴幼儿配方乳粉可进口并销售至保质期结束。

为了不受配方注册限制，2017年以来婴幼儿配方奶粉进口量持续增加，特别是11月份进口量同比大幅度增加，预计2017年全年婴幼儿配方奶粉进口量将超过30万吨。

第四节 婴幼儿配方奶粉的发展前景　

在政府扶持、行业整合以及二胎政策松绑等利好因素下，婴幼儿奶粉行业发展前景仍然比较乐观。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》预计，婴幼儿奶粉市场规模仍将继续扩张，在2023年将达到2260亿元。不过市场规模增速会逐渐放缓，预计未来几年内将保持在8%左右的增幅。

前瞻认为，未来婴幼儿奶粉行业发展将更加集中。无论是在发达国家还是发展中国家，奶粉行业发展的集中度都是较高的，尤其是排在前几位的品牌占据着将近83%的市场份额。在未来国内婴幼儿奶粉品牌能为人记住的也仅仅是排在前几位的品牌，所以这些品牌企业一定会精益求精，全面提升品牌产品的质量，使行业的发展更加集中化。

同时，市场渐渐实现线上线下互通互补，建立母婴全渠道。线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物和内容需求；展示品类更多更齐全，特别针对跨境购物，通过图文视频等媒介方式可以全方位展示产品，线上购物由于去中间化可让利于客户，价格更具优势；用户的使用行为、物流信息、评价分享等信息全流程在线留痕、有数据可循。线下渠道，售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验，更能提供母婴相关本地服务。

此外，市场还有赖于数据驱动产品服务。利用大数据、机器学习等先进技术，通过数字对消费者进行追踪，全面及时了解母婴用户最新需求，通过有效的数据分析改进产品服务质量，提高用户体验。

 

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