家居用品行业的发展历程及未来趋势的立项报告

第一节 家居用品定义

泛指家具、床上用品、厨卫用具、室内配饰及日常生活需要的商品，统称为家居用品。（立项报告）

第二节 家居用品行业的发展历程

1、产品品牌阶段

1998—2008可以说是家居用品的产品品牌阶段，这个阶段的人们经济水平有限，制作水平落后，导致市场供不应求，很多经销商拿货困难，只要找路子才能拿到货。很多工厂和代理商属于起步阶段，设备处于落后的水平。

2、行业品牌阶段

2008—2017这个时期属于经济发展时段，同时也是渠道的快速发展阶段，不少知名家居已经形成了全国连锁企业，有着全国的渠道，慢慢的建立品牌，逐渐走向成熟。

3、过渡阶段

2018—2020从品类品牌向消费者品牌发展过渡阶段，在第二阶段的末期，各个细分品类形成了一批强势的品牌，无论是规模，还是发展增速，抑或品牌口碑都大幅领先，这个时候笔者认为出现了行业品牌的高级阶段——“品类品牌”。

在第三阶段，家居行业明显的特征是每个细分的品类都形成了龙头，品牌第一集团、第二集团、第三集团形成层次感，品牌格局初步成型。

我们大致可以判断出，处于第一集团的品牌发展的势能会更大、获取的资源会更多、增长的速度会更快，品类品牌格局会越来越清晰，并开始向消费者品牌迈进。

目前家居用品的发展趋势，无论家居用品市场怎么变化，但是始终离不开两个问题，一是服务，二是品牌，只有更加深入品牌化，做好服务，才有可能得到较好的发展，而上市是未来家居用品的发展导向。

第三节 家居用品行业消费规模及出口情况

（1）家居用品消费市场情况

①欧洲家居消费市场容量

欧盟零售信心指数一定程度上反映消费者的消费意愿和对零售市场的预期（正数为乐观，负数为悲观，0 为中性），可以看出2008 年金融危机之后，欧洲消费市场影响较大，在2011 年至2013 年，由于欧债危机导致欧洲就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，2014 年以来，欧洲经济回暖，进一步促进了家居用品的消费。

随着全球技术的进步，家居用品行业的制造能力大大提升；随着经济全球化的不断深入以及家居用品产业在全球范围内的转移，各个国家和地区之间的家居进出口贸易十分活跃。发达国家家居用品的消费需求越来越依赖进口，而发展中国家家居用品的产量中用于出口的比重越来越高。

②国内家居消费市场容量

近年来，我国国内家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010 年约6,331 亿元上升至2015 年的10,514 亿元，年平均增长率约为11%。

此外，根据统计，尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2015 年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2,694.65 元。相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6,435.21 元，而英国达5,399.62 元。中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。

（2）国内家居用品出口情况

随着全球经济的再分工，我国家居产业不断发展，包括家居产品在内的纺织、服装及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生产、贸易额不断扩大。根据数据库统计，2010 年至2015 年，全国纺织、服装及家庭用品批发额由12,221.02 亿元人民币增加到35,191.17 亿元，年复合增长率达到19.28%；2016年，包括家居用品在内的塑料制品的出口达到375.69 亿美元，2010 年至2016年的出口额复合增长率达到10.51%；2016 年中国家具业出口额为490.38 亿美元。

综上，各种类家居用品出口额的增长体现了我国家居用品出口贸易整体处于稳步发展阶段。

第四节 家居用品未来趋势

"轻装修、重装修"的理念现已被家庭所承受，家居特性也不再是"原封不动"，而想要依据不相同的时节等改换家居特性不是件简略的作业，假设能够适时地挑选改换一些家居饰品能够让居室有面目一新的感受，而家居饰品的挑选，不但要掌握时节的特征，更要掌握家居饰品的盛行趋势，这么才干让你的家居特性变的时髦、不落伍。因此，掌握家居饰品的盛行趋势就显得非常首要。

1、时髦类家居饰品

时髦类家居饰品包含一些例如外型心爱的小用品等，由于这些家居饰品计划的不够经典，所以改换较快，在心境欠好的时分，但作为现代时髦的年青人能够及时的掌握住潮流也是不错的挑选。

2、家居饰越来越环保

跟着大家越来越注重健康，除了关怀装修及家私的环保性外，也开端注重起家居饰品的环保性。对家居饰品的原料和技能也开端注重起来。都市人对家居饰品的诉求，与山野里大家所寻求的憨厚日常不约而同。所以，家居饰品也趋向天然朴素原生态，乃至带点初始的滋味。选用各种新颖、格外、具有年代感和装修作用的资料打扮居室时，环保的饰物变成了顾客更高的寻求。

3、理性家居饰品故事

理性化、特性化的计划，当然就有理性的解读，曾经描述家居饰品常用的是"时髦"和"养眼"等词汇，而不断添加的设计专家开端在家居饰品上经过图画、颜色或是理性的文字织造着一个又一个的甜美故事，让家有故事发作，感受家居派的另一种温馨和温情。

4、家居全体特性和谐

好的家居饰品的打扮给大家带来的不只仅是感官上的愉悦，更能丰盛居家情调。家居饰品买回来也不再是随意的摆放了，许多人开端经过书本和网络获得的常识，乃至咨询家居配饰师来摆放家居饰品，让家居饰品的摆放更据科学性，到达完美美化家居的作用。

5、家居饰品品牌化

跟着一些世界家居饰品品牌连续的进入国内家居商场，作为一种时髦的花费，家居饰品现已不再是报价上的竞赛，而上升到了品牌和计划上的竞赛，现已逐渐失去了意义。

总归，家居饰品的盛行趋势在坚持其底子长久准则：特性、进步自我的一同，更要不断改换着方向，各种特性、原料、颜色轮流上台，从不相同的视点、不相同的办法，创造美化现代时髦家居。对家居饰品的盛行趋势的充沛了解，以及对其期间性盛行元素的充沛掌握是一向站在盛行舞台基地的确保。因此，不断注重家居饰品的盛行趋势，不管是对热爱日常的大家，仍是对家居饰品职业的负责人来说，都是必要的。

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