室内装饰品行业发展现状及未来趋势的立项申请

第一节 室内装饰品的简介

第二节 室内装饰品的发展现状

室内装饰品拥有一定地产后周期属性，17年家装企业有望迎来收入的快速扩张期。从历史经验看，家装与房地产销售都拥有周期属性，家装作为房地产产业链的后端拥有一定的后周期属性。

除去房地产周期属性外，家装还有较强的消费属性需要关注。中国经济进入了“新常态”的阶段，随着增长方式的转变，国内人均收入水平的提高带动消费结构的升级，人们对居住环境的品质也提出了更高要求，高档次、个性化住宅装饰消费需求逐步扩大，配套服务的标准也在不断提升，住宅装饰需求由简单的满足基本居住属性向家居文化转移，由此不仅增加了建筑装饰的市场需求规模，而且对装饰的工艺、材料、质量、档次、精细化程度提出了更高的要求，家装行业的品牌效应开始显现。

80后、90后逐渐进入收入稳定期，成为了家装市场的消费主力人群，消费习惯和消费结构也发生了较大的变化，从生存型消费向享受型、发展型消费升级。重品牌、重品质、重服务、个性化、重精神体验，提出了对“轻奢”消费市场的需求。据统计，国内家居消费者中，年龄为 25-30 岁人群占到消费比例的 40%，是家居消费的主要人群，同时，超过90%的消费者通过网络来获得信息，对这些目标消费者来说，网络购物的便捷、产品及售后服务的口碑、消费带来的体验、家居产品对空间的合理利用以及整体家装的统一性都是其最看重的部分。

家装装饰市场空间超过1.8万亿元，且每年可实现10%以上行业增速。在装饰行业中，根据建筑物使用性质的不同，装修行业划分为公共建筑装饰装修业和住宅装饰装修业，2016年，我国建筑装饰行业总产值 3.73 万亿元，其中住宅建筑装饰完成产值 1.89 万亿元，占比50.67%。从增速看，家装产值自 2011 年以来一直维持 10%以上增长，增速超过同期建筑装饰行业整体增速以及公装增速。

2020年到家装行业市场空间有望达到 3.3万亿元 。根据相关数据，预计 2016 到 2020 年未来 5 年，随着消费升级，家装客单价和频次提升叠加，家装行业的整体需求年复合增速提升至 11.09%，高于 2009 年-2014 年的复合增长率 1.76%，到 2020 年家居饰品总需求空间将达到 3.3 万亿，市场空间十分广阔。

第三节  室内装饰品行业的意见建议

装饰行业集中度呈现出稳步提升的趋势。由于行业市场规模大，进入门槛相对较低，且目前装饰市场趋于零散、产品服务同质化严重，导致现有建筑装饰企业竞争较为激烈，集中度较低。但是近些年来随着竞争的加剧和客户对于装饰品质要求的提升，龙头公司在资金、品牌、项目管理等诸多方面优势明显，装饰行业龙头公司市占率呈现出稳步上升的趋势，以百强企业产值占行业产值比例作为衡量指标，2016 年建筑装饰装修百强企业年产值约为 4500 亿元，占行业总产值的 12.07%，与 2011 年占比 6.17%相比，已经增长一倍。

小微企业逐步退出，市场份额向龙头聚集。从企业数量上，2016 年我国建筑装饰企业数量继续减少，行业内企业总数在 13.2 万家左右，比 2014 年减少了约 0.3 万家，退出市场的企业主要是三、四线城市中没有资质，主要承接住宅散户装修装饰的微小型企业，有资质的企业退出市场的极少，我们认龙头公司的品牌效应将逐渐显现，未来装饰行业市场份额将加快向龙头公司集聚，市场集中度将逐步增加。

传统家装的痛点需要突破

家装行业景气度高，现金流好，是孕育大市值的沃土，但行业也一直呈现出“大行业、小公司、行业集中度低”等行业现象，其瓶颈主要是：家装传统业务模式人依赖性较强 。传统家装采用“一户一设计，一户一施工”的定制模式，其业务流程可以概括为：装修公司聘请设计师营销和服务客户，签下订单后外包给施工队去施工，自己留存一定的毛利，设计师会通过向业主推荐材料拿经销商返点，包工头也有帮助业主购买材料、二次经营的冲动。

家装产业链复杂冗余效率低。传统家装市场产业链条涉及的主体主要有建材家居软饰工厂及经销商、物流运输服务商、装修公司、设计师、施工队和家装用户等。家装主材及家居软饰层层代理经销、产业复杂冗余，加之装修公司、设计师、施工队在装修过程中经常出现偷工减料、吃回扣推销、随意新增消费项目、转包转工等现象，导致传统家装市场普遍效率低下、用户满意度较差。

总结来看，由于业务模式标准化低、产业链条冗余，行业各端出现的问题，诸如设计产品差异性大、难以复制，设计师业务中主导太大，跑单量较高；施工、材料采购拆分为好几个部分，质量难以把控；材料价格虚高，总价不固定等诸多因素，使得家装呈现出一定的弱品牌特性。

第四节  室内装饰品行业的发展前景

趋势一.务实家装大行其道

经济环境不景气，大家的家居装修花费也会变得务实起来，过去几年，新东方主义、新豪华主义等装修个性从前盛极一时，一向到了近几年，受钱包缩水的影响，花费者倾向于挑选愈加务实的家居装修个性。

专业的家装规划师主张，务实不等于简略，更不等于没有个性，花费者仍是会挑选自个喜爱的装修个性，例如简略中式、日式、简练欧式、田园个性等，会运用简略的资料、简化的外型、艳丽的颜色和家私软装调配，花钱不多就会让家里显得清新天然。

趋势二.新产品受青睐

从建材商场了解到，报价较为低廉的构思建材渐受大家喜爱，比方在建材商场上新呈现的小型瓷砖因图画生动有趣，可随意接装组合且报价不高而深受年青业主的欢迎。

趋势三.节能家居逐步普及

节能肯定是社会开展的趋势，现在难以大面积遍及的因素在于花费者的认识也许还停留在承受教育期间，一起现在节能商品品种不多、报价较高级因素也制约着节能家居商品的开展。

趋势四.环保是永远的追求

在大家环保认识越来越高的今日，大家开端转向更健康、更天然的生活方式，绿色环保的理念已变成家居潮流中不变的主题。美国环保总署的专家指出，家居环境中的化学物质有也许对人类健康发生影响，比方遍及存在于家用电器、家私乃至衣物中的阻燃剂就对人类的中枢神经系统有危害。因而，许多品牌在商场营销中大打环保牌。专家指出，2015年大家的环保认识只会加强，不会减弱，由于环保是家居生活质量进步的根底。据我国装修装修协会有关负责人介绍，花费者在家装过程中，更重视绿色环保，大多积极参与家装规划，环保认识较强，家装施工时常常只请家装公司做根底装修，所用主材和装备的家私等均自个购买。

开展前景。仅仅盛行敌不过经典，许多室内装饰品在高价以后敏捷价值降低，这不只冲击了商家的诺言，也冲击了花费者的决心和热心。所以那些赋有文明内在的传统异域原生态饰品受规划师和都市白领所爱。原生态家饰品销量上涨30%近来，记者从高力家饰馆、居然尚屋等软装卖场了解到，异域风情的原生态家饰销量在春季装修旺季上涨近30%，并依然风头微弱。不管是非洲风仍是东南亚风，交融传统手工艺的原生态装修品都为当下都市白领所追捧。

 

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