汽车内饰行业发展趋势及市场前景的可行性研究

第一节 汽车内饰的简介

汽车内饰（Automotive Interior）主要是指汽车内部改装所用到的汽车产品，涉及到汽车内部的方方面面，比如汽车方向盘套、汽车坐垫，汽车脚垫、汽车香水、汽车挂件、内部摆件、收纳箱等等都是汽车内饰产品。（可行性研究）
 

第二节 汽车内饰的发展趋势及流行趋势

一、国内外的发展趋势

当前，汽车装配及制造在信息处理与控制等方面运用了微电子技术、计算机技术、激光技术。各种高新技术已经在骑车工业中得到了广泛应用，并获得效益。许多发达工业国为了要实现生产过程的柔性化、敏捷化、智能化、信息化，就要求汽车制造工程师掌握和综合利用工程数学、激光学、微电子技术。计算机技术、控制论、管理科学、人文科学等高新技术的发展。

与国外相比国内的汽车装饰市场比较盲目盲目的追求时尚，奢侈。另外国内的汽车室内装饰市场根本就不规范，有许多的盲目点，许多的区域没有相关的部门管理，导致许多的消费者难以维权。由于国家对汽车市场的大力扶持，所以国内的汽车市场会在今后的一段时间内高速的发展，作为汽车产业的附属产业，汽车室内装饰产业也会高速的发展。

二、汽车内饰的流行趋势

1.黑色内饰将流行

与2008、2009年相比，黑色获得认同的比例有所上升。一直以来，黑色被认为是黑暗，不为中国人所喜，不管是家用车，还是商用车，不管是车身，还是内饰，选择黑色的寥寥无几。然而，浅黄色内饰的缺点，恰恰是黑内饰的优点：耐脏、不会反光、包容性强。也正因为如此，黑内饰正以“黑马”的姿态崛起，黑色汽车（包括内饰）所拥有的“劲酷”感是其他颜色所不能提供的。

2.双色组合将流行

双色组合成为2010年汽车内饰流行色的一大关注点。从性别来看，男性偏好黑色与银灰色，女性偏好红色、双色组合等亮丽色彩。目前市面上的双色组合内饰以黑红混搭、棕米搭配、蓝白拼色最抢眼。

3.浅色配皮革内饰将流行

皮革座椅收到追捧，浅色配皮革内饰的支持率有较大幅度上升。除了其豪华感以及柔软的质感给消费者带来更多的感官享受外，皮革内饰还以具有耐磨和易清洁等特性收到人们的喜爱。

汽车不再是从一个地方到另一个地方的机械工具，它越来越多地成为人们展现个性，诠释时尚的运动载体。综上几种汽车内饰远不是市场主流，但它们的出现意味着中国车市正在一步步与国际接轨，同时也为消费者提供更多个性化的选择。
 

第三节 汽车内饰发展现状

广义地讲，内饰不止是内饰件。经调研发现，现在的车主特别讲究内部空间。鉴于多方面原因考虑（经济型、政策引导还有食用方便性等），他们倾向于购买的车型外面小、里面大。最近这几年，汽车内部空间的重要性上升得非常快。在2004年，仅有4%的车主把车子内部空间放在首要的购车原因，到了2008年这一比例上升到9%。

中国消费者注重外在感官较多的一方面原因，是和中国市场的发展特点相关。中国的消费者大多都是首次购车，对用车经验了解不多，他们在乎价格，外观式样，内饰空间，手感和视觉和谐等这些表象的标杆。对一系列参数、运力性能等方面，不能说不重视，但了解得不多，缺乏判断的能力。

相当长的一段时间内，对于花费大量精力设计汽车外观的制造商来说，汽车内饰只是一个缺少重视的后续问题。从私人用车市场开始快速增长起，人们才逐渐开始关注汽车内饰，内饰设计也慢慢开始发展。但迄今国内与国际先进水平还有很大差距。

大多数的中国普通消费者还是偏好舒适温馨且使用的内饰设计。至于高科技元素，很多时候是整车厂家被拿来作为市场营销的噱头，当然也有很多高科技元素给消费者带来了便利，尤其一些消费电子类设施如车载倒车雷达、DVD、MP4接口、电子式空调开关等，也有一些非常前沿的配置有些缺乏实用性并不被中国消费者所接受。国内尤其一些中高级车上面，在内饰造型方面有些有点“过”，功能或者设计上面有“冗余”感，其实很多的设备不一定常用。很多车的操控界面令人眼花缭乱，无所适从，但却没有能放雨伞的基本功能。因此内饰设计适中为好，过犹不及。
 

第四节 汽车内饰的市场前景

一、140亿市场需求

现在的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。在有车一族的眼里，汽车不仅仅只是一种交通工具，而且还是一个流动的“家”。因此，车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。而且，随着汽车价格的不断下调，私家车数量不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的发展提供了前提。

2003年中国汽车保有量为2742万辆，其中轿车占70%以上。目前，中国汽车饰品的介入程度仅为30%左右，70%的空间待开发，汽车饰品直接需求面约140亿。汽车是家庭财产中重要组成部分，购车意味着此项消费才刚刚开始。

二、注重人性化与个性化

目前市面上许多汽车食品非常注重人性化、时尚化的设计，而且布置饰品不用改变汽车的任何设置及性能，也不用花费多少钱就达到很好的效果，因此特别受到有车一族的喜爱。

1.有孩子的家庭来说：孩子的安全是首要问题。比如安全带是为成人设计的，不适合年幼的孩子使用，广州喀丝丽自行研发的一款保宝宝五合一组合车座/就是专门为6岁以下的婴幼儿设计的，方便有车的家庭带年幼的孩子出行。座椅的另一特色是可以转化为散步椅，外出就餐时，还可以当作孩子的就餐座，减少了许多不必要的麻烦。

2.对年轻人来说：造型独特的香水、玩偶、方向盘套、CD盒、地垫、酷贴、野营物品、后视镜套、纸巾盒、烟灰缸则更有吸引力。76号日本品牌的各色小汽车桶状、橙红色足球状、粉红色的KLTTY猫状、精致的手表状、车轮状、金色的观音佛像状……个个让人爱不释手。

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