第一节 家居服简介
家居服：指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。（可行性
研究报告）
据不完全统计，由上世纪80年代初，国内出现首批“睡衣”产品发展至今，全国专业生产家居服企业已逾千家，形成产业集群，最集中的产业基地位于广东省，汕头市是产业链最完整、生产规模最大的地区。“早在2007年，以往文胸、保暖内衣唱主角的市场突然闯出家居服这匹"黑马"，与此同时，一直在内衣圈响当当的传统内衣企业，都不约而同地推出自己的家居服品牌，家居服强势亮相”。
目前中国家居服
行业仍处于起步阶段，消费者对家居服的概念仍然很模糊，有调查数据显示，69.2%的消费者说不清楚家居服的含义。尽管如此，家居服消费增长率依旧高达30%，消费额早已突破百亿大关。
而在实际市场中，家居服产品存在较为突出的同质化现象。商场促销员对家居服的介绍也多侧重在面料选择和舒适度上，对于款式和设计的推荐并不在意。“只重面料忽视设计使得不同的家居服品牌，尤其是高端品牌不具备明显的辨识特征，即便价格上与低端产品保持明显的距离，但产品定位却很难直观获得消费者认可，这是家居服作为一个独立的服装品类必须要扭转的。”
此外，据相关业内人士不完全统计，全国专业从事家居服设计的设计师仅占家居服设计人数的20%左右。这一现状与家居服产业巨大的发展空间极为不匹配，也使得家居服的时尚化发展步调减慢。
家居服真正的竞争源于
行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同”。“未来5-10年家居服必将是一个高速发展的市场，它已成为中国服装
行业中的朝阳
行业。作为服装
行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战。”
此外，当前的家居服
行业，不是处于“分蛋糕”阶段，而是处于如何做大做好蛋糕的阶段， 终端销售店，可以满足品牌居家服饰各个系列、各种品类的陈列需求以及为顾客提供感官更强烈的体验式购物时的产品和空间保证。还可以发展以家居服为主体按一定比例连带其他配套品类，如风格相近的配饰、家纺、摆设等商品销售的组合销售。
提高产品设计力的同时，完善终端渠道对于家居服品牌，乃至家居服
行业的发展以及文化推广，都有至关重要的作用。”
第三节 家居服市场消费调查
对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣；11.5%的消费者完全不知道家居服是什么；69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得。
能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而在这19.2%的消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是以家居服为附属的品牌。
调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。
在对家居服品牌的认知情况调查中，我们发现消费者提出的这些问题正是家居服
行业普遍存在的问题。具体如下：A.品种、式样单一B.没有自己的品牌个性和形象，吸引力不够C.多数属于拷版的图案，图案设计简洁大方的少，适合中老年人穿的也少D.不是很独立的个体存在，家居服品牌专卖店很少见E.和睡衣的区别不大，基本为睡衣的款式F.性价比不高G.缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致I.家文化底蕴不高J.宣传不到位。
所以，整个家居服
行业产品附加值低，企业赢利空间小。随着原材料成本上涨、劳动力成本上升、人民币升值等因素影响导致企业经营成本提高，再加上渠道不成熟、市场消费意识不强，该
行业企业大多规模不大，实力不强，整个产业基础薄弱。
家居服产业要做强做大，企业要想有更大的发展空间必须具备两个前提：一、
行业组织引导、规范；二、企业团结、合力。只有大家齐心协力，在
行业组织的引导下，共推
行业文化，共树
行业意识，严于律己，才能共促发展。
而据专家预测，整个家居服
行业将出现两极分化局面，愈来愈多的生产企业由流通转品牌，新生企业直接定位品牌，将直接导致家居服市场的品牌争夺战。不上则下，不进则退，这都是市场规律的最终体现。
第四节 家居服市场前景
随着生活质量的不断提升，人们更加懂得享受生活。再加上现在国际间频繁的交流，更加是加速了各国之间时尚的交融。作为舶来品的家居服，就在这个时候“趁机”“溜进”国内市场。不过，这个“外来户”似乎还很受欢迎。在80年代兴起的家居服，在很短的时间内就赢得了很大的市场份额。一时间，家居服成为了众多企业改行的热点。
根据一组数据显示：我国现在家居服消费总额已经达到了百亿美元，年增长率也已经超越了30%。可以说，家居服在服饰
行业中发展潜力比较大。
虽然说是舶来品，但是这也是一种生活文化的一种交融。家居服所体现的是一种生活方式，消费者在家居服的需求换句话说就是在对高质量的生活有了一定的需求，这正是凸显了时代文化的进步。作为新兴的家居服，通过上面的数据也能够看出家居服
市场发展将会一片红火。虽然现在已经有诸多企业进驻，但是还是有很大的发展空间。竞争力并没有像女装或童装那么的激烈。
如果想要在家居服市场中稳稳站住脚跟的话，还是要形成一个品牌。目前的市场有些杂乱，并没有很多正规品牌的存在。不过也不能够说不正规，只是很少有专注做家居服的企业。多数都是以内衣+家居服为一体的品牌企业，而不是专注做家居服！再加上家居服现在的市场门槛并不是高，而造成市场混乱、恶性竞争的问题存在。 如果想让家居服的市场日渐红火，还需要有一个领导品牌的存在，成为这个
行业的一个标杆。中国人口众多，经济水平的不断提高，生活质量的各种高要求，家居服的市场指日可待。只是现在的表象有点“恍惚”，但是在未来几年，随着消费方式的转变和提高，将有超过70%的消费者会选择家居服。家居服将是一个新型的朝阳产业，
市场发展潜力巨大。
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