我国旅游鞋发展现状及未来趋势的可研报告

第一节 旅游鞋的简介

旅游鞋是日常生活中人们穿着率最高的鞋子之一。旅游鞋鞋底平坦，可塑性大，富有弹性，对青少年跑、跳起到一定的缓冲作用，故此当今不少的青少年很喜欢穿。（可研报告）

第二节 旅游鞋的款型及特点

一般足球鞋显得灵巧许多，鞋身比较瘦，比较合脚。更突出的特点是，鞋底有压模鞋钉和可转换鞋钉，适应足球场地，可提供良好的抓地能力，鞋头及鞋面车线明显，可防止变形且耐用。

全能运动鞋适合喜欢多种运动而每星期只练习几次的人士。分为两种：训练型和速度型。训练型鞋头略翘，有翻胶，鞋面多用尼龙网布；速度型与跑步鞋相似。有氧运动鞋一般为高帮，比较轻巧。鞋底纹不深的，适合在地毯上的运动；鞋底纹较深或呈多向性的，适合在木地板上的运动。滑板鞋也有人称其为“休闲鞋”。鞋比较轻，胶底强调抓地性能，能比较好地抓住滑板。

健行鞋野外远足时，经常踏沙及在不平坦的地面行走，时而还需要走过山涧。远足者肩背较重的背包，容易出现扭伤和滑倒，故健行鞋一般多为中帮，鞋底有疙瘩，强调抓地性能。

登山鞋因为要面对恶劣环境及寒冷多风的气候，所以这类鞋一般都很重，且非常坚固、韧性极付佳，并要求非常好的保暖性。如果上的是雪山，专业的高海拔登山靴一般为双层设计，外靴为塑料，内靴为保暖透气材料，能抵御零下40摄氏度的严寒。全硬底鞋，可与卡式冰爪或滑雪板配合。

第三节 旅游鞋的发展现状

 1）旅游鞋行业生命周期。通过对旅游鞋行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；

2）旅游鞋行业市场供需平衡。通过对旅游鞋行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；

3）旅游鞋行业竞争格局。通过对旅游鞋行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；

4）旅游鞋行业经济运行。主要为数据分析，包括旅游鞋行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。

5）旅游鞋行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力分析等。

6）投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。

7）旅游鞋行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。

第四节 旅游鞋的发展前景

从国内旅游鞋代表性品牌营收变化趋势来看，在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年开始，国内旅游鞋市场逐渐得到恢复，到2016年国内旅游鞋市场开始进入到新的增长期。六家国内旅游鞋代表性品牌其旅游鞋业务收入约为169.14亿元，较2015年的152.31亿元，同比增长了11.05%。

那么进入到2017年，旅游鞋市场又会如何发展呢？概括下来，笔者认为主要有以下几点：

1、整体趋势：行业将会持续回暖

旅游鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前旅游鞋服将会进入到一个新的增长期中。

在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于旅游鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力。

2、竞争趋势：行业竞争将不断加剧，二三线品牌会面临较大压力。

对于旅游鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。那些国际品牌（如耐克、阿迪达斯等）和国内的一线品牌（如安踏、李宁等），将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

3、渠道变化：全渠道发展将成为趋势

随着网络零售的高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道零售正成为新的发展趋势，这一趋势也深刻影响着旅游鞋市场。

当下，旅游鞋品牌整体开店数量开始大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。与此同时，国内旅游鞋品牌纷纷发力电商渠道，线上渠道销售份额逐步提升，成为线下渠道的重要补充。以李宁公司为例，2016年其电商渠道实现营收为11.5亿元，占营业总收入的14.3%，较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。

预计未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。

4、增长点：跑步鞋前景广阔

近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示，2020年全国马拉松及各类路跑赛事目标为超过800场，参赛人数将超过1000万人次，马拉松赛事将持续火爆。

我国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”时代，其火热可见一斑。尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步鞋市场将保持持续快速增长的趋势。

 

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