高尔夫球鞋的发展历程及市场发展存在问题的可研报告

第一节 高尔夫球鞋的定义

高尔夫鞋底的形状、材质、结构和配件都有别于普通鞋。尤其鞋底钉确保球手站得稳，有脚踏实地的感觉，有助于在不平坦的路面行走和防滑。（可研报告）

第二节 高尔夫球鞋的用途

高尔夫球鞋最重要的功能是提供“稳定”作用。要达到这一点，要分两大方向。

方向一：防滑性。

A、强大的抓地力，透过鞋钉、鞋纹，增加鞋底咬地能力，或者利用鞋地纹多点著地，增加鞋底与地面的摩擦力，从而达致防滑功能。

B、鞋底阔度瞬间改变的弹性设计，有如窗体底端跑车的设计一样，跑车车身的阔度就已经比一般的房车阔，加上增大阔度的车胎，作用就是在极速时，增加抓地防滑功能，新款的鞋底设计，会加上类似的功能，其设计在鞋底的外缘部份，加添弹性外向突出的胶粒，不同的鞋厂的设计外型上会稍有不同，目的都是当脚外侧用力时，外突的胶粒就会向鞋外侧迅速伸出，令鞋底变阔，抑制足部向外旋出，防止身体滑动。

方向二：安全性。

A、在稍微专业性的鞋底设计上，都会加入稳定桥的设计，所谓稳定桥，是指用硬物体连接前脚掌与後脚跟两部分，而非传统整片鞋底的设计，分开前後掌，有助脚力侧面运动时的灵活性，特别在挥杆完成动作，当整只左脚完全压在脚外侧(脚刀)时，脚刀不会仆滑而完全著地，令左边身体外移而不能扎实地站好挥杆完成动作。

B、稳定桥使前後脚掌分工，脚掌的压力分布就会改变，压力将有效地向两端拉开，加强惯性动能力量，脚掌受力时不易旋转，而变得安定很多。

第三节 高尔夫球鞋的发展历程

虽然高尔夫球鞋的诞生不能确切到某一具体的日期，但它们已经存在了至少150年。最早的高尔夫球鞋可以追溯于1857年苏格兰出版的《高尔夫球员手册》。手册中，建议初学高尔夫球的选手穿上“粘上小钉子或小树枝”的鞋子，以便在高尔夫球场上获得适当的牵引力。虽然这种方法在理论上是可行的，但是这种鞋对于运动员十分危险，因为钉子有时会刺穿鞋的底部而伤害高尔夫球手。

1891年，第一双具有单独的螺旋钉的高尔夫球鞋问世了。虽然相较于本世纪早期的钉子鞋，这是一个重大的改进，但是这种鞋子会破坏果岭。因此，并不被所有的高尔夫俱乐部接受，许多俱乐部为了保护地面而拒绝使用这种球鞋。

1906年，斯伯丁推出了“马鞍牛津”鞋，其特征是在鞋带的周围有一块额外的鞍形皮革。牛津鞋在高尔夫领域甚至当时的主流文化中迅速火爆。此后，牛津鞋已经成为经典高尔夫球鞋的象征，并且至今仍然经典。

随着跑鞋和其他运动鞋开始发展，20世纪80年代，人们发现了高尔夫球鞋从僵硬转向灵活的方法。高尔夫鞋类品牌也开始更多地关注足部支撑和缓冲，使用新材料使鞋子更舒适，更适合整体性的穿着。

20世纪90年代，塑料鞋钉问世后终于结束了金属钉给果岭和俱乐部带来的噩梦。除了对场地造成的伤害更小，非金属鞋钉比金属鞋钉更加舒适。很快，塑料鞋钉迅速得到推广应用，现在金属钉已经成为了历史。

随着各大品牌不断制造更轻便的运动鞋，高尔夫球鞋也不例外地向轻量级的趋势发展。上图系列球鞋根据不同鞋码的大小，平均重量约10盎司（约合283克），这对于一款底部有这么多“钉子”的鞋来说是一个巨大的壮举。

未来，改革仍在继续，技术已经极大地改变了性能鞋类的范围，特别是最近几年。由于鞋类品牌拥有如此多的高科技火力，现今的高尔夫球鞋拥有很多从其他运动如跑步和足球借鉴的性能元素。

从最初的“粘上小钉子或小树枝”的球鞋，到今天性能颜值双高的鞋，高尔夫球鞋已经发生了巨大的改革。3-D打印技术引入高尔夫球鞋行业只是时间问题，这项技术能让更多的球迷不仅仅是专业运动员，能够定制适合自己的球鞋。

第四节 国内高尔夫球鞋市场发展存在的问题

国内的高尔夫球鞋在设计上面没有进一步的创新，产品过于单一、老套，单纯以年龄作为细分市场的依据。

1、渠道管控管理缺位

同是鞋类品牌，高尔夫球鞋品牌对渠道优势的把握要求更高。因为高尔夫球鞋要彰显的内容更多，不是每一种销售渠道都适合自身的发展，专卖店与百货商场的渠道比例需精心协调。有相当一部分休闲鞋品牌依靠品牌定位，单纯走百货渠道，但目前，百货渠道竞争异常激烈，如果高尔夫球鞋品牌不够强势，则不能与渠道商站在同等地位上进行合作。

长期的单一渠道模式，使得休闲鞋企业没有形成一套完整的、科学的零售管理体系。品牌化发展的今天，终端零售管理做不好，将最终无法实现品牌的跃升。

2、企业、品牌文化脱节

高尔夫球鞋品牌诠释的是一种区别于正统、严肃的穿着理念，甚至带有一点雅皮的意味。因此，休闲鞋的品牌文化应是多元的、活跃的、多彩的。国内的休闲鞋企业多是品牌与生产相结合的经营模式，在这种模式下，品牌文化的形成与企业文化息息相关。可以说，企业文化是品牌文化形成的根基。整个企业都没有休闲概念，如何培养出品牌文化，结果也只能是听凭广告公司的摆布。所以出现了一些休闲企业对于自己所提倡的休闲概念无法落地生根的现象也就不足为怪了。

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