陈列架行业发展现状及未来趋势的立项报告

第一节  陈列架的简介

陈列架(展架、展示架)是终端宣传促销生动化的利器。作为一种营销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。（立项报告）

第二节 陈列架的发展现状

展柜设计综合了展示、陈列、空间等要素衍生而来，2000年最早在广东/上海/深圳/北京等地雏形渐起。在国内展示行业的日益发展下，最早前的陈列架，陈列柜，展架统一归编于展柜。 

陈列架设计与展柜设计

从陈列架作为着手点，沈洋展柜浅谈陈列架设计是如何开启转型之路的，并有了现今比较完善的展柜设计一说。

陈列架可谓渗入各行各业的终端销售以及生活娱乐场所，从商业分类来看，比较典型的有专卖店陈列架，超市陈列架/商场陈列架，展会pop陈列架，线下活动陈列架，家居陈列架等。从分类中可以隐射出陈列架设计的发展路线。

功能多样性

多样化的陈列架（展架、展示架）对应着多样化的商品。

从早前单纯的陈列功能到现在终端活动的多样性衍生的展示功能，甚至到终端活动渠道的不同衍生地对空间的强烈要求等等要素。陈列架设计在国内的发展历史虽然短暂，却有可令人愕然的的崛起速度。

现在一些品牌客户已经把陈列架（展架、展示架）做为常规促销品在系统的应用，不论是新品推出还是节日促销，取得了不错的效果，对于提升在卖场的品牌形象，营造节日气氛，提高销量，很有帮助。

陈列架设计转型为展柜设计一说，足以体现了陈列架设计需要关注的领域已经越来越广，甚至越来越深，包括广度的学科领域，深度的技术与理念追求，陈列架设计需要考虑到灯光布局，摆放布局，陈列柜形状以及陈列柜的品牌广告制作等。

第三节 陈列架的制作工艺

通知测量

这个环节是制作专卖店商品陈列架的最初始环节，一般客户会以电话方式通知陈列架制作方进行测量，需要强调时间地点和具体品牌的具体类别，避免漏量误量的现象发生。陈列架制作方也可以和当地业务进行确认。避免此类现象的发生。为了更具规范这个环节，应建立一个专项测量通知单，在以上标注出上面的相关内容和要求。以书面方式传真于陈列架制作方作为测量依据。也是为了更有效的进行实地操作。

现场勘测

接到客户测量的通知后，应建立一个专项的测量单，上面体现出一些商场的和甲方的具体信息和这个专卖店商品陈列架的具体要求方便贯穿这个流程，一般先和甲方业务员联系，到现场和商场，业务三方进行实地勘测，这样会减少很多不必要的失误，这个环节是整个专卖店商品陈列架制作过程中最举足轻重的也是最容易出现问题的环节，一般会体现在场地变动和商场制作要求这两方面，场地变动往往一般商场会提前通知甲方，甲方及时地通知陈列架制作方进行重新测量，而在商场制作要求这块往往商场会提出一些比较硬性的规定，往往与甲方的CI标准有某些冲突，如果不按照商场的要求进行制作的话，陈列架制作方进场押金也无法退还，希望甲方在与商场沟通的同时也加强对这方面的确认，便于陈列架制作方的实地操作。

设计出图

图纸方面一般根据甲方CI的要求设计出图，根据不同的商场不同的档次设计不同的效果图，陈列架制作方会根据测量单建立一个专项的设计流程单单据中体现这个项目中以一些具体的信息，以方便这个项目更好的进行操作和实施。这个单据采用跟踪式，以设计师接到这个项目的测量单的同时开始建立，到这个项目确认下单到工厂之间都是环环相对接的。

图纸确认

一般图纸确认分为，商场和甲方两方确认，商场确认都由甲方业务和商场直接进行确认。而一般问题比较容易产生在商场图纸确认这块，由于商场在制作专卖店商品陈列架的同时就象上面所提到的一样，也有商场的一些制作规定，而贵公司也有自己的制作标准，经常容易发生冲突，比如地板一般贵公司不是特殊的商场都采用复合地板而商场有的时候必须要铺玻璃地板，容易产生分歧，陈列架制作方一般会在测量后。以书面方式把测量单传真给甲方上面体现出的商场的具体要求和信息，甲方在接到陈列架制作方测量单的同时再跟商场做进一步的沟通和解决，一般问题就会比较少了。保证在这个项目的操作过程都是以一个无误的方案在实施，所设计的这个图纸甲方和商场都能得到认可。

下单确认

图纸商场和展柜制作方双方确认方可下单，陈列架制作方会以设计流程单的形势下单到工厂，单据上面体现出这个项目的所有必备因素和制作要求，方便工厂进行操作河实施。同时注明进场时间，完工时间。这个单据在收到商场和客户签字的确认图纸之后才能完成这项操作。

报价确认

图纸确认我方根据图纸作出一份专项的项目报价单，甲方确认审核。确认审核完毕之后通知我方进行制作，甲方要以书面的形式做出一个专卖店商品陈列架制作通知书传真至陈列架制作方，上面体现出甲方的审核金额，制作面积，制作类型和要求的进场时间完工时间等一些具体因素，陈列架制作方在接到制作通知书的同时也将设计流程单和最终确认效果图下到工厂，工厂再根据单据中的具体进行操作。

工厂生产

工厂在接到设计流程单（单据中会体现商场的制作要求）的同时，完成审料工作，也建立这个项目的物料领用单，上面做出这个项目所用到的物料，工人在根据物料领用单的具体明细，到仓库领料进行制作，在工厂制作完毕的同时工厂厂长应该对项目进行出场验收，同时建立项目的出场验收单，保证这个项目在安装之前出场的产品合格率是100%，这个环节中工厂必须严格按照设计流程单中的具体要求进行操作避免一些问题的发生。工厂厂长也同时要根据设计流程单来审核产品。

打包处理

当展柜的制作完成后就要进行打包，打包方法最先用保鲜膜在展柜的周围绕一圈，第二次就是在展柜的每个角垫上一层海绵胶，第三遍就是用纸皮包一圈，最后根据展柜外围的尺寸进行木箱打包。

现场安装

专卖店商品陈列架制作完毕，在现场拼装的同时我们也相应建立这个项目的工程建设单（采用跟踪式至到专卖店商品陈列架施工完毕），单据中体现出这个项目的一些基本信息，和这个项目在拼装过程中出现的一些问题的记录，现场施工往往突发事件和一些非人为因素造成的修改比较多，陈列架制作方会在这个单据中体现出来，同时给于甲方和商场进行确认。便于甲方更好的进行审核。

第四节 陈列架行业的发展前景

陈列架的使用早期盛行欧美，显眼的精美图案及摆放产品的陈列架（展架、展示架）在国外已经十分普遍，广泛应用于食品饮料、日化、家电、家居、建材、酒等行业。欧美众多包装公司也认为通过制作陈列架（展架、展示架）可以提升企业的技术水平和企业的销售能力。在欧美，陈列架（展架、展示架）是一种附加值非常高的产品，使用的用户和制造厂商都非常多。

不过，陈列架（展架、展示架）在欧美的使用虽然已经十分普遍，但是在国内还是处于起步阶段。大陆最早开始做陈列架（展架、展示架）大约是2000年左右，那时在包装较为发达的广东地区仅3家纸制品厂设计生产陈列架（资展架、展示架）。近些年来发展较快，主要集中在北京/上海/广东；应用的范围也越来越广。

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