包装装潢行业发展现状及市场需求的可研报告

第一节  包装装潢的简介

包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。销售包装是包装装潢的主要研究对象。因为销售包装和运输包装在商品流通中担负的任务不同，运输包装主要起生产和销售的桥梁作用，销售包装则主要起销售和消费的媒介作用。销售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告，是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具，是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。一个成功的销售包装对增加销售和提高价格所产生的作用无疑是巨大的。（可研报告）

第二节 包装装潢的发展现状

包装装潢是对商品在运输和售卖过程中载体的设计，即能很好的保持产品的完整性和品质度，又能有良好的视觉效果体现，带给消费者深刻的第一印象。随着经济全球一体化的影响，行业间竞争越发激烈，消费者审美方面的提升，以致包装装潢存在的问题就越发明显。

首先，在包装装潢中价值构成的失衡。究其根本包装装潢的主体是产品本身，要一切为产品服务，包装装潢技术的提升与包装材料的不断更新，产品的包装越发精致华丽。与产品本体的属性相距甚远，一些企业为了其利益的最大化，对产品的进行过度的包装，不但造成资源的浪费也损害了消费者的核心利益，给社会造成极坏的影响。例如在中秋节期间的月饼，其根本是为了体现亲戚朋友间美好祝愿，却被很多商家过度包装成了礼盒，偌大的礼盒中月饼的块数屈指可数，把单纯的食品变成了礼品，成为一种奢侈品，更有几千上万元的高档月饼礼盒大行其道。再如，茶叶行业过度包装普遍存在，在2013年上海质监部门抽检的142批次茶叶产品中，超过三层包装不合格，其孔隙率超过45%。其次，包装装潢中视觉体现的问题。视觉体现是带给消费者最直观的体现，也最能引导消费者的购买欲望。最突出的问题是包装装潢带给消费者错误的产品信息，欺骗与误导消费者进行消费，同时我国部分产品包装装潢的过时性与错位性明显，没有紧贴时代发展的脉搏，也没有符合我国人民群众日益提升的审美品位，让很多质量品质过硬及其拥有社会责任感的企业其产品无法与外包装匹配，以致企业产品的销量出现瓶颈。

针对我国包装装潢的行业普遍存在的问题，不论是产品的生产企业，还是从事包装装潢的专业人员，再到普通民众都应做出反思，这不是一件孤立事件，需要社会各界携起手来去共同解决。首先，从20世纪90年代以后，人与自然如何和谐共处是世界各国政府热议的话题，可持续发展的相关理论在社会中开始广泛推广，包装装潢中的可持续设计成为发展的必然。可持续设计就是延长其的生命周期使之变成一种可再生的资源，并从根本上降低甚至消除對于环境的影响。同时要提高民众的环保的意识，要从小培养对于大自然的热爱，学会生活垃圾的分类处理，深刻理解环境问题的对于人类自身发展的重要性，政府相关部门更要加大监察力度和宣传力度。其次，当今各品牌同质化现象严重，特别是很多国内品牌包装装潢缺乏个性，其设计无法深入人心，片面的跟随着国外品牌包装装潢潮流而变，丢失了品牌的形象根基。个性化包装装潢是塑造企业品牌形象的有力手段，以华夏文明为根基的中国传统文化是一个巨大的宝库，要运用现代的方式方法去不断汲取养分，结合当今中国的时代特征去设计展示。只有民族的，才是世界的，不断创新才能不断发展，但其源泉就是传统文化。再次，我国是一个法治国家，20世纪80年代先后出台《商标法》《专利法》，90年代又出台《著作权法》《反不正当竞争法》，十八大以来习近平同志的重要论述，明确提出全面推进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法，坚持“三个共同推进”和“三个一体建设”。同时要加大包装装潢的防伪性，可以在印刷工艺上入手，提高技术难度，从而提升造假的成本，达到防伪的目的。

技术要以人为本，要从人的切实需求出发，不断强化传统文化修养，深刻感悟和把握马克思主义真理力量，从而续写我国包装装潢领域的新篇章。

第三节 包装装潢的特点

(一)识别功能

商品包装及装潢已经成为产品差异化的基础之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会从众多商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨认。同时，包装上准确、详尽的文字说明，有利于消费者正确使用商品。

(二)便利功能

一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品；安全可靠的包装，有利于商品的长期储存，延长商品的使用寿命；开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者的购买、携带、储存和消费。

(三)美化功能

商品包装本身应具有艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对人们的心理影响。好的包装会使商品锦上添花，有效地推动消费者的购买；而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择，甚至抑制购买欲望。中国出口到国外的工艺品制作精美，但却因包装简陋不得不压价出售；而同样的商品被国外商人买下后，换上崭新的包装，却身价倍增。

(四)联想功能

好的商品包装能使消费者产生丰富的想象和美好的联想，从而加深对商品的好感。例如，“雪碧”饮料以绿色瓶装，配以绿色底色和白色浪花的图案，可以使消费者一望而产生凉爽怡人的感觉。此外，商品包装高雅华贵，可以大大提高商品档次，使消费者希望受到尊重、自我表现等心理得到极大满足。

第四节 包装装潢的市场需求

随着社会的不断发展，人们对物质的需求越来越高了，现在包装装潢的亮点就在于刺激消费者的内心、能够与消费者之间引起感情的共鸣，这样的产品包装才算是优秀的包装装潢。如果包装装潢也遵循金字塔法则，那么最底层就是产品的质量，产品所具备的基本功能和实用性。但是要想往上层走就需要把产品做的更加精致便捷，而顶层的包装就需要进行包装装潢打动消费者的心里，从而刺激消费有效的进行推广营销。

以往的企业都是从核心团队进行研发设计生产，然后是卖给有需要的消费者，而现在的企业是先从消费者的需求出发，在逐步进行产品生产，这样的组织架构才是现在市场所需要的，企业应该从消费者的角度出发进行产品的生产。

很多的消费者对产品的属性已经很了解的，只有优秀美好的包装装潢打动消费者，那么这款产品便可以迅速占领市场给客户到了不一样的用户体验，刺激消费者的购买欲，进行有效的推广营销。

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