毛绒玩具行业发展前景及存在问题的可研报告

第一节  毛绒玩具的简介

毛绒玩具是由毛绒面料与pp棉及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，也可以称为软性玩具、填充玩具，我国的广东及港澳地区称为“毛绒公仔”。当前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。（可研报告）

第二节 毛绒玩具行业的发展现状

毛绒玩具进入我国市场已经有比较长久的历史了，其中毛绒玩具的消费人群也比较多样化，这篇资讯就给大家分析近几年我国毛绒玩具的发展前景吧。

据有关统计,我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从去年的5%增长到了今年的8%。从对儿童及家长的访问中，已感觉到他们对玩具的认识和需求在逐步增加，毛绒玩具更是越来越受到人们的青睐。

毛绒玩具不再是仅仅与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添几分情趣。

目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐由孩子作决定的比例亦超过50%。 据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元(人民币，下同)，农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。以每三口之家每年至少支出10元购买一件玩具计算，玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。

第三节 毛绒玩具行业的存在问题

一、消费者意识淡薄：

一直以来大多数消费者对毛绒玩具的认识还是只停留在价格和外观的层面上，在选购时往往把价格因素放在首位。而忽略了产品本身品质的重要性，

二、国外品牌玩具盗版严重：

国外许多知名品牌在国内消费者眼中的已经是家喻户晓，但是其正版产品价格非常高，一些企业为了扩大其自身产品宣传推广效果降低成本在没有国外品牌授权的情况下购买一些不合格的地下工厂生产的产品用来做礼品，-笔者曾经多次走访广州、义乌等大型毛绒玩具批发市场，发现大多数迪士尼系列产品做工粗糙，且是三无产品。甚至连许多大型超市销售的产品也是不合格产品。

三、工商、质检部门监管力度不够：

虽然近年来国家一直倡导环保，也制订了很多相关行业标准，但是很少企业会按照国家的生产标准去执行，一旦品质的提高必将增加产品成本而导致在市场上缺少竞争力，另一方面国家工商、质检部门也没有严格要求当地的生产厂家或者经销商不得销售不合格的产品。

四、中国玩具缺少自主品牌：

据资料显示截至2006年9月8日做为国内八大支柱产业之一的玩具行业竟然没有一家企业获得中国驰、著名商标以及中国名牌产品、免检产品等称号，由此可见自主玩具品牌的匮乏。

在良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂时，消费者的视线被混淆了，导致整个国内毛绒玩具市场信誉度不断降低!综合以上因素改变国内毛绒玩具市场目前的局面应该做好以下几点：

       第一、需要整合有实力的厂家、经销商来强强连手，引导消费者的消费观念，推广环保、安全的高品质毛绒玩具产品，特别是知名企业在选购毛绒玩具做为礼品时更应该考虑礼品的品质应该与其自身品牌形象相呼应。而不是去敷衍消费者。

第二、需要国家工商、质检相关部门加强产品市场监督力度，严厉打击违规产品，从生产厂家到销售终端进行监控。

第三、在产品研发方面结合产品的功能性和实用性;扩大毛绒玩具的消费市场，让毛绒玩具不仅成为终端消费者的最爱。

第四、树立国内自己的强势品牌，以具有权威质量的品牌产品做为消费者的市场向导，引导国内毛绒玩具消费潮流，从而彻底改变人们的消费观念。

随着物质文明的提高，消费观念的转变，毛绒玩具必将从一个可有可无的商品，变成大人小孩的必需品。

第四节 毛绒玩具行业的发展前景

毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区；北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2012年，销售额将超过1000亿元人民币。

据有关资料显示，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从2011年的5%增长到了2012年的8%。这些数据表明，国内毛绒玩具市场前景广阔，潜力非常具大。

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