护肤霜类别及行业发展前景的可研报告

第一节  护肤霜的简介

护肤霜指用于面部或者身体的起到护肤作用的霜状化妆品。涂在面部的护肤霜会在皮肤上形成一层薄膜，防止皮肤水分流失。正常情况下，健康的皮肤会自行产生保护物质--天然保湿因子（NMF）。天然保湿因子产生于表皮最外层的角质层，含有透明质酸、氨基酸等成分，它们为皮肤保湿，维持肌肤弹性。高温、风、空调及其他环境因素会破坏天然保湿因子的产生，因此皮肤会变得缺水干燥，这时护肤霜就会起到功效，但其弊端就是会影响皮肤中天然保湿因子的自然产生。（可研报告）

第二节 护肤霜的功效

护肤霜是人民接触最多的护肤产品，也是最早的，早在婴儿时，妈妈就会用一些宝宝霜了，他的护肤作用是公认的。无论男女老少，是要使护肤，都会用护肤霜，而其他产品则或多或少的被忽视。一般而言，护肤霜有补水保湿的作用，特殊的还有美白、祛斑等其他功效。它对皮肤不仅起到滋润作用，还可以有效的抵御外界对皮肤的伤害，在皮肤表层形成一道良好的保护膜。是护肤过程中很重要的一个环节。

第三节 护肤霜的类别

护肤霜按其功能来说，分为面霜和体霜。护手霜和润肤乳都是体霜，他们都是起滋润皮肤，保护皮肤的作用。不同的是针对其皮肤性质的不同，其配方也大不相同。一般面霜比体霜营养成分要高（特殊药物体霜除外），这一点通过价格就能体现出来了，所以面霜可以用于身体（前提是身体肌肤是健康的，如有过敏、发痒、起湿疹等其他特殊现象则不适宜）；而体霜不适宜用于面部，但是一般由于面霜价格比体霜高很多，很少有人用其替代体霜。如果有刚过期不久的面霜，舍不得丢到，又不敢擦脸的话，就可以用来做体霜。

防晒霜

抛弃了防晒霜一贯给人的油腻担心，其宣传语为“没有丝毫黏腻而清爽的使用感”。能有效防止紫外线UV-AB全波段，给予皮肤最坚强保护的防晒霜。专业收缩毛孔防晒霜SPF35PA++纯天然无油配方，安全防晒的同时收缩毛孔。清爽的夏季,防晒而不再被油油的防晒霜困扰针对粗大的毛孔有神奇的效果，天然植物成分，绝对不含酒精。含有清爽性凉的植物萃取物，如甘草、绿茶、柠檬等，性质非常温和，无刺激性，无油，是帮助油腻皮肤度过夏天的绝好产品，适合易出油皮肤和问题皮肤（易生痘痘、粉刺）。

高原护肤霜

选用疏水性强、润滑涂展性好、能抗高寒气流的聚甲基硅氧烷为主要基质，壬基酚聚氧乙烯醚（OP）为主要乳化剂，附加其他多种防晒护肤成分制得O/W型高原护肤霜。抗紫外线实验采用氯丙嗪在光照下发生光毒反应模型，从光毒反应的减轻程度反映霜剂抗紫外线作用的强弱。结果：动物实验表明，高原护肤霜具有显著的抗紫外线效果，优于擦脸油产品，且对皮肤、角膜等均无刺激性和过敏反应发生。结论：高原护肤霜具有可靠的防晒作用，建议作为一种特殊防护用品装备部队使用。

“饮用”护肤霜

就是饮用含有透明质酸、骨胶原这类保湿抗皱成分的产品。2013年，德国一项研究表明每日补充2.5~5克的骨胶原可有效缓解皱纹的产生，通过这种非外科手术方式最多可减少50%的眼纹。

含有骨胶原等抗皱成分的饮品早已在远东地区风靡，2009年日本研究发现，81%的女性每日补充1000毫克的骨胶原来改善皮肤状况，并经过检测血液中骨胶原的含量可知食用的骨胶原是可以被吸收的。另一种保湿抗皱成分透明质酸，虽很少有临床研究，但2001年一项研究表明，每天补充240毫克透明质酸不仅可缓解长期的肌肤干燥，还可改善皮肤泛红、发痒、粗糙的问题。还有临床试验证明，透明质酸和骨胶原可以减轻关节炎症状，甚至还能治愈伤口。这类保湿抗皱饮品通常数周后方能见效，且费用不低，因此虽有益处，但却不适宜每天食用，否则还会为身体造成负担。

第四节 护肤霜的前景

1、中国化妆品产业规模继续稳健增长

2018年预计中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在2018的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。

2、化妆品关税下调，品类市场竞争惨烈

自2017年12月1日起进口化妆品关税调整，由6.5%—10%调为2%—5%，下调幅度超50%。其中香水、唇用化妆品、眼用化妆品，指甲化妆品等税率调整幅度较大。相对于护肤品而言，彩妆受政策影响大，特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下，不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进攻中国市场。应该说2018年进口化妆品与本土化妆品之战将会非常惨烈，当然消费者将从中受益。

3、美妆智能革命的迅猛发展

随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

趋势4、化妆品新零售创新模式闪耀登场

各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外，智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机，消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款，就能从贩卖机取走选好色号的口红。从测试期数据统计，售卖机3天售出近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出数量相当于线下专柜一周销量。这种无人美妆售卖设备预计将在全国多地铺设数千台。

5、社交电商的蓬勃发展

据统计，目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。比如南极电商签约亚洲美妆网红PONY，进入时尚人物IP变现领域。公司获得独家经营PONY在中国，含港澳台的所有商业活动权利。

6、化妆品微商运营升级

化妆品微商，特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂，以及2017的大面积沉沦后，2018年将卷土重来，目前从事化妆品微商的人员数量超过百万，应该说市场基数极其庞大。但2018年微商市场的机会只会给予那些真正在产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级的品牌实力企业，而天天玩忽悠的微商企业将万复不劫。

7、潮个性品牌风起云涌

在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达，中国的类贝玲妃品牌将在2018年出现。

8、护肤品私人定制轻松便捷

护肤品定制成为一种趋势，每个人其实应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而绝对不应该是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。另外智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。比如资生堂家用护肤系统Optune发布，只要用手机App拍摄肌肤照片，所有数据都会上传到专门仪器Optune Zero，根据分析系统会为你搭配出专门的精华液和乳霜。

9、有机无添加护肤品大行其道

化妆品安全性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。随着区块链技术的发展，推动着化妆品产品溯源系统的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消费者的所谓有机无添加炒作，将无所遁形。而真正致力于安全护肤的品牌企业将赢得消费者的信赖和推崇。

10、医疗微整形市场重新洗牌

经过近几年的微整形市场野蛮生长，以及消费者被伤害的医疗投诉事件增多，中国微整形行业势必将严格整顿和规范，大量非专业的假冒伪劣医疗机构将被淘汰，而集结了优势整形医学设备和专家资源的连锁机构将会在竞争中胜出，另外由于微整形已经被80/90后时尚爱美人士所广泛接受，因此医疗微整平台社区如更美、新氧、悦美等也更加活跃，目标消费人群需要KOL给予更专业的科学指导建议。

 

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