彩妆行业市场现状及未来趋势的产业规划

第一节  彩妆的简介

彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。（产业规划）

第二节 彩妆行业的市场现状

彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，遵循一定的上妆程序，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据，2017年中国彩妆含税零售额约371亿元，同比增幅达47%；在化妆品行业中，彩妆占比约为16%，在大日化市场中所占比例约为13%，比重较小。

“口红效应”带动彩妆市场扩大

前瞻产业研究院指出，彩妆市场呈现如下特点:

首先，全球彩妆热销，社交、新媒体可视化是主要的驱动力。随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度；彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。

其次，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

我国彩妆产品处于低渗透率、高成长期。2017年，中国城镇人均彩妆零售额5.9美元，仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。未来，中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。

社交媒体影响彩妆购买行为，多用途彩妆产品受青睐

通过调查统计分析，前瞻发现彩妆产品市场的三大趋势。

购买行为受到社交媒体影响

有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助，而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到专业人士而成为他们的首选。因此，Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实的拥趸。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

环保成为消费者关心的话题

随着“可持续发展”的观念深入人心，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内，消费者青睐那些负责任的品牌。通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域，使用竹子，椰子壳和米糠等替代材料，已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外，也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

消费者偏好多用途彩妆产品

比起使用多款不同功能的化妆品，消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品，简化化妆步骤。数据显示，67%的中国女性希望减少化妆步骤；41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

第三节 彩妆的注意事项

1.保持彩妆新鲜的妙招

想要彩妆不论多久都像刚画完一样新鲜吗?教你一个保鲜妙招：

首先是在完成清洁及基础保养后，用毛巾包住冰块“冰敷”，镇定一下脸部毛孔再上妆。

使用粉霜时，先挤一点在手背虎口上，以微湿海绵沾一点粉霜，由内向外，由上往下，慢慢推匀全脸。

只要薄薄的涂一层即可。如果遇到流汗、出油等状况，建议可以使用一整张的面纸，轻压于全脸，比起使用吸油面纸等较小面积且重复按压的方式要快速有效！

2.突出你的优点

化妆最重要的就是要表现优点，其实有很多方法！

以眼妆为例，如果你眼睛很漂亮，你想让眼睛更大，可以用非常实用的三个方法：加粗眼线;正确地使用眼影;使用假睫毛。当然，首先需要了解什么是你脸上最好和最美的部位！

下面我们教给大家一个最常用的方法，每天在你学习化妆的期间，都应该用5分钟去仔细地照镜子，在镜子中间认真地去研究自己的脸型。其实我们发现女人很爱照镜子，但是用研究的眼光去照镜子，却很少有人这样做过。当你用研究的眼光在镜子中观察自己，你会发现自己的脸上有很多以往不曾了解的方面！

一般来讲，女人最引人注意的是眼睛，第二是唇，如果说你的眼睛和唇都没有优点，则可以考虑你的脸型是不是有一些特点?是不是你的颧骨也有一些特点?眉型走线、眼睛大小、眼睛宽窄具有什么样的特点?你的唇缝是什么样子的?当仔细研究之后还可以做一个小小的记录，研究一下自己化妆的方法，再对照一些平时你从杂志中、课程中间的知识，相信你的化妆水平会快速提高的 ！

第四节 彩妆的发展前景

1、高端化

随着消费者可支配收入的增加，以及审美意识的提高，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好的使用效果。数据显示，近年来全球彩妆产品高端品牌销售额保持着较快的增长速度。

此外，在消费升级和自我意识不断提升的大背景下，消费者对于超过自身购买能力的产品存在着较大的需求，而市场支付方式的多元化则为满足消费者的这种需求提供了便利，使得消费者追求高端产品成为可能。因此未来彩妆产品结构将呈现进一步高端化。

2、细分化

消费者对自身美的追求不断提升，对彩妆产品的要求也在不断细化、复杂化，这使得消费者对功能明确、更具针对性的产品的需求不断提升。

3、多功能融合

结合近年来主要彩妆产品功效的发展状况来看，呈现出了一定的融合趋势，例如隔离霜/妆前乳除了基本的隔离功效之外，越来越多的产品加入了防晒、润肤、遮瑕的功效；粉底除了基本的遮瑕功效之外，越来越多的产品更加强调产品的滋润、修护的功效；而粉饼和蜜粉/散粉的功能也不断融合。BB霜/CC霜等字母霜更是作为集合了其他底妆产品功效的一款产品不断推出新款。

总体来看，目前底妆产品市场竞争激烈，未来各品牌为了抢占市场，会更加注重丰富产品的功效，例如抗氧化、抗炎症、促进新陈代谢等作用会越来越多的融入底妆产品中，最终会导致底妆产品功效更加融合。

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